Mauvais référencement
Être indexé c'est bien, être positionné c'est mieux
Votre site internet est en ligne, vous avez peut-être déjà travaillé le référencement naturel, publié du contenu ou fait appel à un prestataire, mais votre positionnement dans les résultats de Google reste faible. Cette situation ne signifie pas que vos efforts ont été inutiles, mais que certains nouveaux critères n'ont pas été correctement respectés. Un mauvais positionnement dans les résultats résulte d’un ensemble de facteurs qui limitent la capacité de votre site à apparaître comme une réponse pertinente aux yeux de Google.
Les éléments qui doivent vous alerter
Plusieurs indicateurs permettent de comprendre que l'optimisation de votre site web n’est pas optimal.
- Votre site n’apparaît pas sur les mots-clés importants
- Vous êtes positionné très loin dans les résultats
- Vous recevez peu de trafic organique
- Vos concurrents sont devant vous
- Votre site ne progresse pas
Pourquoi votre référencement est faible
Le référencement naturel repose sur plus de 200 critères. Si l’un d’eux est négligé, l’ensemble de la stratégie mise en pace perd en efficacité.
Un mauvais choix de mots-clés : Se positionner sur des requêtes mal ciblées limite la visibilité ou attire un trafic peu qualifié.
Un contenu insuffisant ou mal structuré : Google privilégie des contenus utiles, clairs et bien organisés.
Une structure de site incohérente : Sans organisation logique, Google ne comprend pas vos thématiques.
Un manque de maillage interne : Sans liens entre vos pages, chaque contenu reste isolé et perd en efficacité.
Une absence de popularité : La notoriété joue un rôle clé dans votre positionnement.
Dans certains cas, une stratégie complémentaire comme Google Suggest permet de renforcer fortement votre présence en amont.
Pourquoi le SEO est souvent mal compris
Le référencement naturel est parfois perçu comme un acte hautement technique. Il y a également souvent une confusion entre les termes être "indexé", "optimisé" ou "positionné".
La majorité des sites web, lorsqu'ils sont déclarés aux moteur via la console Google Search, sont rapidement "indexés". Autrement dit, présents dans l'index de Google, comprenant plusieurs milliards de sites. Sans une "optimisation", le site n'enverra pas les bons signaux aux robots de Google et ne rejoindra pas les critères de qualité utilisés par les algorithmes en vue d'un bon "positionnement" dans les résultats.
En réalité, il s’agit avant tout d’un travail logique et stratégique qui demande cohérence et régularité.
Les erreurs fréquentes en référencement naturel
Lors de nos audits, nous constatons régulièrement les mêmes erreurs.
- Du contenu rédigé sans stratégie
- Des textes destinés uniquement aux moteurs
- Une structure globale mal structurée (menu, Call To Action)
- Publier encore et encore, sans optimiser l’existant
Comment améliorer votre référencement naturel
Pour obtenir de meilleurs résultats, il faut prioriser les bonnes actions.
- Auditer le site web
- Identifier les mots-clés pertinents
- Analyser leur positionnement et taux de conversion
- Optimiser les pages existantes
- Renforcer le maillage interne
- Améliorer la notoriété web (backlinks)
Quelle action privilégier dans votre cas
Selon votre situation, plusieurs actions peuvent menées, séparément ou combinées, afin de donner à votre site web et votre entreprise la visibilité qu'ils méritent..
- Le consulting stratégique pour analyser ce qui a été fait et ce qui est améliorable ;
- L'optimisation au référencement naturel afin d'améliorer le positionnement de votre site sur des mots-clés pertinents :
- La refonte de site dans le cas où celui-ci est devenu obsolète ou non optimisable ;
- Google Suggest pour positionner votre site avant les concurrents.
Vous souhaitez comprendre pourquoi votre référencement n'est pas optimal ?
Un diagnostic permet d’identifier rapidement les freins et de prioriser les actions. Nous analysons votre site et votre positionnement pour vous orienter vers une stratégie plus efficace.