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Le contenu dupliqué est probablement la difficulté majeure de tous les rédacteurs web et copywriters. Rédiger parfois plusieurs textes sur le même thème tout en l’exprimant de manière différente est véritable casse-tête, mais c’est aussi une obligation envers les moteurs de recherche et les visiteurs.
En effet, le contenu dupliqué peut être mal perçu par les internautes à qui on raconte deux fois la même chose, mais surtout par les moteurs de recherche qui y voient une tentative de contournement de leur algorithme ou une charge de travail plus importante à traiter dans les milliards de pages présentes dans son index.
Le contenu dupliqué peut être un paragraphe ou une page entière publiés sur plusieurs URL différentes. Lorsque ce contenu est identifié par Google, pour autant que la modification soit très légère, il est considéré comme non original et taxé de « Duplicate Content ».
Les différents contenus dupliqués
On distingue deux types de contenus dupliqués : internes et externes.
Le Dupliqué interne sont ceux générés à l’intérieur d’un même site mais sur des URLs différentes. Il peut s’agir de la présence d’une version mobile dont le format et l’url sont différents de la version Desktop, ce qui aujourd’hui n’a plus vraiment de raison d’être puisque la création de site web en Responsive design permet un affichage correct de la même page sur les devices.
Cela peut aussi être dû à une erreur technique de développement, lorsque la page peut être atteinte depuis plusieurs endroits et générer des url différentes suivant le chemin parcouru.
Le texte est donc similaire sur plusieurs pages d’un même site mais avec des URL différentes. Il s’agit en général d’une même page accessible depuis plusieurs endroits (Exemple : une page de présentation d’un produit se situant dans plusieurs catégories).
Autre raison, plus difficile à résoudre, la présence de fiches de produits sur les sites boutiques en ligne. Si le même produit existe sous différents formats, modèles ou couleurs, il arrive fréquemment qu’ils soient dupliqués en conservant le même texte avec comme seule variante les éléments de différenciation. Afin d’y remédier, l’outil Mark Copy propose une solution adaptée à la génération de texte pour page e-commerce (pour rappel : code JEAN20 = 20% de remise).
Le Duplicate Content Externe est quant à lui un véritable problème lié au plagiat.
Il se peut que ce contenu dupliqué soit non-intentionnel, comme c’est souvent le cas pour les sites e-commerce présentant des produits déjà présents sur le site de leurs fournisseurs ou sur celui d’autres distributeurs.
Dans ce cas-là, il est recommandé de reformuler le texte afin d’en faire un texte original.
Il arrive également que ce détournement de contenus soit intentionnel. C’est en général un mauvais calcul car les moteurs de recherche, et surtout Google, sont capables d’identifier que le texte existe déjà dans son index sur un autre site.
Le duplicate externe est relativement fréquent, principalement chez les indépendants et patrons d’entreprises souhaitant éviter le travail fastidieux d’une rédaction de texte ou l’économie d’un copywriteur. Ces entreprises font alors un simple copier-coller du texte présent sur le site de leurs fournisseurs pour remplir les fiches de leur catalogue ou site e-commerce (pour la version non-intentionnelle) ou d’un texte de qualité, rédigé par un rédacteur web professionnel, dans lequel ils changent quelques mots en pensant tromper les moteurs (version intentionnelle).
Cette économie peut rapidement se retourner contre eux car les moteurs de recherches sont désormais assez puissants et intelligents que pour identifier sur ces textes sont uniques ou similaires à d’autres pages identifiées sur la toile.
Afin de ne pas afficher dix fois le même contenu, les moteurs de recherche analyseront les sites sur lesquels le texte est présent et seul celui à l’origine sera remonté dans les résultats.
L’utilisation abusive de contenus dupliqué peut être pénalisé par la perte de positionnement dans les résultats de recherche, voire d’un retrait définitif de l’index.
Dans certains cas, Il se peut néanmoins que la page originale soit reléguée au second plan au profit de la nouvelle page, si celle-ci est présente sur un site à plus fort PageRank.
Conclusions :
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