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Les balises Title et méta Description sont les éléments SEO principaux d’une page HTML. Ils sont en effet les premiers parcourus par les robots des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
Contrairement aux balises Head (H1 – H2 – H3, …), la balise Title et la méta description ne sont pas visible lors de l’accès à la page, mais uniquement lors de l’affichage de l’annonce de celle-ci dans les résultats de recherche.
Le rôle de la balise Title et de la méta description dans le référencement naturel SEO
Lorsqu’un internaute formule une requête sur Google, le moteur de recherche lui propose une liste de résultats répondant, d’après Google, le plus à ses attentes.
Chaque « Annonce » est composée de l’URL de la page à atteindre en cas de clic, de la balise Title et de la méta description.
Le rôle de ces balises est vital pour générer du trafic sur le site internet, mais aussi pour augmenter la qualité de l’annonce. Plus l’annonce affichée dans les résultats aura de clics, on parle alors de taux de clic ou CTR (pour Click Through Rate), plus la page sera considérée comme la réponse la plus proche de la requête.
Taille de la balise Title et méta description
La taille idéale pour une balise Title optimisée est d’environ 70 caractères, soit 500 pixels. Il est recommandé d’y placer une accroche facilement lisible par les internautes et d’y placer un mot-clé ou une locution de mots-clés représentatifs du sujet traité sur la page (si possible au début de la phrase). Il est recommandé d’éviter une liste de mots clés et de privilégier une phrase correctement structurée.
Chaque page aura sa propre balise Title. Pour Google, il serait en effet anormal que deux pages traitent de la même chose. Cette balise Title doit également différer de la balise H1.
La taille idéale de la méta Description est quant à elle d’environ 160 caractères, soit 930 pixels.
Elle doit résumer la page de destination, mais surtout présenter une accroche incitative à cliquer.
La mise en avant d’un avantage concurrentiel ou d’éléments pouvant convaincre l’internaute que la page de destination répondra à ses attentes jouera un rôle majeur dans le taux de clic.
Pour rappel, la méta description n’influe plus directement sur le référencement naturel SEO de votre site internet. C’est le taux de clics qu’elle engendre qui est pris en compte par l’algorithme.
En effet, si cette méta description du trafic, l’algorithme retiendra que la page, ou du moins sa méta description, répond aux attentes de l’internaute et en favorisera le positionnement.
Il faut néanmoins prendre un soin tout particulier sur la rédaction des textes, la balise H1 et le châpo (titre et accroche placées en haut de la page) afin que leur contenu confirme la promesse faites dans l’annonce et faire la « première bonne impression ». Si le visiteur ne reste que quelques secondes sur le site, la méta description peut être considérée comme trompeuse et le site pourrait en être pénalisé dans son référencement naturel et son positionnement dans les résultats.
La balise méta, comme la balise Title et les balises H1, doit être unique dans chaque page.
L’outil SE Ranking peut vous aider à identifier les doublons de Title, description, H1, etc (en plus de toutes ses autres fonctionnalités).
Dans certains cas, Google peut remplacer le contenu de la méta description par du contenu textuel trouvé sur la page s’il estime que le contenu de la méta ne correspond pas aux attentes de l’internaute.
Dans ce cas, il va sélectionner des morceaux de phrase reprenant la requête pour l’afficher comme meta description.
Méta description et Position Zéro
Les Featured Snippets sont des éléments de réponses affichés en haut de page des résultats de Google. Ces annonces sont bien plus grandes que les annonces traditionnelles (jusqu’à 320 caractères) et sont souvent utilisées pour les recherches vocales (Ok Google).
La réponse « Featured Snippet » affichée sur Google provient d’une page répondant le mieux à la question formulée par l’internaute. Elle se différencie tant par sa forme que par son contenu.
Les principaux formats des Featured Snippets sont :
- Le paragraphe :
Apporte en quelques lignes la réponse considérée comme la plus proche de la requête formulée par l’internaute. - Une liste numérotée ou liste à puces :
Cette forme répond aux requêtes de type « Comment utiliser Google» ou encore « Comment atteindre la position zéro sur Google».
Le texte affiché est alors présenté sous forme de liste ou d’étapes à suivre pour mener à bien la mission. - Le tableau :
Cette forme d’affichage répond principalement aux requêtes relatives à un classement.
Exemple : Liste des communes de Belgique par population
Conclusions :
L’optimisation des balises Title et méta description d’un site internet est un des axes prioritaires du référencement naturel.