Référencement payant - SEA

Le référencement payant ou SEA (pour Search Engine Advertising) est la génération de campagnes publicitaires sur le web.Ces campagnes de promotion prouvent leur efficacité et leur grande rentabilité face aux autres médias (Télé, Radio, presse), principalement grâce leur possibilité d’être tracée via des outils de statistiques analytiques.
Le référencement payant peut se décliner sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo, mais également sur des « sites de contenu ». Ces sites de contenus sont des portails web ou plateformes intégrant un script spécifique aux Campagnes Google AdWords afin de toucher un public ciblé géographiquement ou par centre d’intérêt.

Campagnes Google AdWords

L’achat de mots clés sur Google est sans aucun doute la technique la plus performante des publicités du moment. Elle vous permet de fixer votre budget et de l’adapter au fur et à mesure de vos rentrées ou des leads générés.
Contrairement au référencement naturel, les campagnes AdWords peuvent garantir un positionnement sur l’ensemble de vos mots clés sur une région localisée (ex : dans 30 km autour de votre entreprise), ciblée (les francophones habitant à Madrid) ou nationale.

Les campagnes Google Adwords pour un budget maitrisé

Le budget imparti à une campagne publicitaire AdWords est liée au nombre de mots clés retenus ainsi qu’au secteur géographique ciblé. Il est néanmoins possible de limiter la visibilité de votre site à un montant journalier afin de ne pas exploser les budgets. Vos « annonces » sont affichées lors des requêtes des internautes, chaque clic entrainant une réduction du montant alloué à la journée, jusqu’à ce que le budget soit épuisé.
Un système d’enchères sur les mots-clés assure à l’annonceur le plus offrant de figurer en meilleure position dans la liste d’annonces affichées. Suivant votre stratégie ou votre budget, nous privilégierons la première position sur Google ou une position moindre afin d’obtenir plus de clics pour le même budget.

 

Le référencement payant également présent sur Facebook

Dans la même logique, le réseau social Facebook propose des campagnes Facebook Ads permettant de cibler géographiquement une audience mais également de croiser ces données avec les centres d’intérêt des internautes avec comme indice complémentaire, le choix de leur tranche d’âge. Les campagnes de publicité sur Facebook utilisent un ciblage multicritères socio-démographiques permettant de cibler vos prospects suivant leur sexe, leur âge, leur langue ou encore leur nationalité. Grâce à l’extrême qualité du profilage de Facebook, les campagnes publicitaires pourront être croisées à des données comportementales complémentaires telles que leurs goûts, leurs centres d’intérêt ou leur appartenance à des groupes spécifiques.

Les campagnes Facebook Ads pour étendre sa notoriété

Contrairement à campagnes Google AdWords dont la communication est orientée sur le contexte ou des requêtes précises Facebook s’adresse davantage à la création de communautés (augmentation des likes, des clics ou du partage).
Ces campagnes se déclinent en deux sections :
1. Le CPM (coût publicitaire par 1000 affichage), vous payez pour afficher votre image ou vos services auprès d’une audience ciblée.
2. Le CPC (coût publicitaire par clic), comme chez Google, vous payez pour chaque clic généré par l’internaute.
L’affichage n’ayant pas été sollicité par l’internaute, le taux de clic sur Facebook est plus faible que sur Google qui affiche votre annonce sur des requêtes émises par l’internaute.

Campagnes publicitaires sur LinkedIn

LinkedIn propose également un outil de gestion de campagne publicitaire ciblée par centre d’intérêt. Ce réseau social professionnel propose une régie publicitaire similaire aux campagnes Google AdWords ou campagnes Facebook Ads !

Les principes de bases se déclinent sur 4 formats :

• Promotion de contenu
  Des articles rédactionnels afin d'augmenter sa notoriété
• Promotion de mail
  Inviter des prospects, clients et partenaires à rejoindre votre réseau d'affaires
• Promotion d'annonce
  Booster la visibilité d'annonces auprès d'une audience ciblée
• Promotion de bannières
  Des campagnes de bannering au sein d'un réseau social exclusivement BtoB