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La création d’un site web performant est la base du référencement naturel. Si techniquement les sites web développés par Web Solution Way, mais aussi par d’autres agences web professionnelles, répondent aux nombreux critères de qualité imposés par google, et que le propriétaire du site s’est donné les moyens d’y apporter un contenu textuel de qualité (voir notre article optimisation de contenus), le positionnement dans les premiers résultats de Google n’est pas toujours au rendez-vous.
En cause ? Le « Trust Rank » ou la notoriété web des sites concurrents.
Le Trust Rank, littéralement traduit par « rang de confiance », est un indicateur de confiance accordé par les utilisateurs à un site web ou à une page spécifique. Le Trust Rank est un algorithme inventé par Zoltán Gyöngyi et Hector Garcia-Molinan (chercheurs de l'université de Stanford) et Jan Pedersen (employé de Yahoo) afin d’évaluer les sites web en fonction de leurs qualités intrinsèques et des liens backlinks pointant vers eux. C’était également dans la volonté de lutter contre le spamdexing (technique de manipulation des résultats de recherche) qui commençait à polluer les résultats de recherche.
Bien que non reconnue par Google, ce n’est pas Google qui en est le concepteur, le Trust Ranking s’est imposé comme référence et une métrique de plus en plus utilisée par les référenceurs.
A ne pas confondre avec le PageRank, marque déposée par Google en 2005, qui a été ajouté aux critères de pertinence utilisés par Google dans le classement des sites Internet dans ses résultats.
Si le Page Rank indique une notion de popularité d’un site web (nombre de backlinks), le Trust Rank est plutôt orienté qualité du site.
Comment obtenir de bons backlinks
Comme dans toute technique d’amélioration de performances, il y a (et aura toujours) des abus. Si l’utilisation de stéroïdes peut nuire à la santé d’un sportif, la mauvaise utilisation de génération de backlinks et d’échanges de liens peut rapidement tourner au cauchemar si votre site se fait éperonner par les robots de Google.
Depuis 2012 et la sortie de l’algorithme Google Pingouin, Google s’est mis à la chasse aux liens réalisés pour contourner son algorithme. Google s’est principalement focalisé sur les liens de mauvaises qualité (spammy) qui, pour la plupart, possédait des ancres (mots-clés) suroptimisés, présents sur des sites de type « Ferme à liens », des annuaires générés uniquement dans le but de tromper les moteurs ou encore les liens appelés « sitewide », présents sur toutes les pages d’un même site.
Contrairement à certaines idées reçues, les liens réciproques (liens pointant du site A vers le site B et du site B vers le site A) ne sont obligatoirement pénalisés. Il est en effet normal qu’un fabriquant présente ses distributeurs et que ces derniers face référence à son fabriquant.
Google privilégiant les liens « naturels » à sens unique, par exemple lorsqu’un blog mentionne un site de référence, il serait anormal que votre site ne possède que des liens réciproques.
Achat de liens backlinks
Bien que déconseillé par Google conscient que cette technique peut influencer les résultats de recherche, l’achat de lien est désormais monnaie courante.
Plusieurs plateformes se sont positionnées sur ce marché très prisé et proposent diverses solutions d’achat de liens ou de mise en relation avec des webmasters ouverts aux échanges de liens et articles invités.
Les articles invités : une solution dans laquelle les deux sites sont gagnants
Si vous êtes à la recherche d’un moyen supplémentaire de générer du trafic et des leads pour votre site web, il peut être intéressant de rédiger des articles invités pour d’autres sites Web.
Cette technique appelée « Guest Blogging » peut être très rentable si elle est planifiée et structurée sur le long terme.
La principale difficulté est d'entrer en contact avec les webmasters d’autres sites proposant une thématique semblable ou proche de la vôtre et, si possible, possédant un bon trafic et un Trust Rank de qualité.
Une fois identifiés, vous pouvez leur envoyer un mail en leur demandant s’ils seraient intéressés à publier un article rédigé par vos soins sur leur site.
Il est évidemment recommandé de parcourir attentivement le site avant de solliciter l'accord.
Assurez-vous que ce site Web est bien en lien avec la ligne éditoriale de votre propre site et que son audience et ses abonnés sont en lien avec vos objectifs.
Autre technique : passer par les plateformes regroupant les sites ouverts au Guest blogging.
Suivant les critères d’éligibilité de l’article : nombre de mots, thématique, nombre de liens, d’image, structure du texte, etc, votre article pourra être publié sur des sites de notoriété variées.
Certaines plateformes donnent des indications de valeur au site, bien souvent issues de Semrush ou de Majestic SEO, telles que le Trust Flow, le Citation Flow, le nombre de backlinks, de visites, etc.
Certains sites imposent le paiement d’un certain montant pour la validation de l’article, d’autres un nombre de « crédits » qu’ils utiliseront eux aussi pour publier sur d’autres sites. Ces crédits sont principalement générés par la présence d’articles invités sur votre propre site.
Mot réalité :
Web Solution Way propose des formations au référencement naturel et à la rédaction web dans lesquelles l’échange de liens et les articles invités sont présentés.