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L'optimisation de contenu consiste à permettre à un site Web d'apparaître naturellement dans les résultats de recherche des différents moteurs. Il est plus lent à prouver ses résultats, mais il est aussi plus durable.
Une fois positionné sur un mot-clé, le site conservera sa réputation et son positionnement, pour autant que vos concurrents ne réagissent et augmentent eux aussi leur notoriété en utilisant ces stratégies de marketing digitale.
Bien que les techniques d’optimisation soient complexes, le but est simple à atteindre : livrer aux moteurs de recherche les informations qu'ils recherchent afin d'augmenter votre visibilité.
L’optimisation du contenu consiste à choisir les termes-clés, également appelés « Mots-clés », susceptibles d’intéresser les internautes et répondre à leurs attentes, et donc à rendre votre site pertinent aux sujets qui les concernent.
Qu’est-ce qu'un mot-clé optimisé pour le référencement naturel ? è H2
Un mot-clé est une locution de mots, on parle de longue traine lorsque celle-ci dépasse les 4-5 mots, formulée par un internaute sur le moteur de recherche de Google. Ces mots-clés sont identifiés par les moteurs de recherche lors de leur parcours des sites (également appelé Crawl des moteurs) à travers les articles éditoriaux rédigés sur votre site. La plupart des rédacteurs web professionnels maîtrisent les critères d’optimisation nécessaires pour faire réagir les algorithmes des moteurs de recherche.
Être classé en première position dans les résultats de Google sur un mot-clé ou une locution longue traine est un atout majeur, la position zéro étant le graal absolu. Ces positions étant les plus consultés, l’optimisation des balises Title et Description seront prioritaires. Ce sont ces deux éléments qui seront affichés dans les annonces proposées par le moteur de recherche. Si la phraséologie n'a pas été correctement optimisée, si le titre ne comprend pas le mot clé axial et la description une phrase incitative au clic, cela pourrait décourager l’internaute à visiter votre site. En d’autres termes, un bon contenu permettra de créer une meilleure expérience utilisateur et augmentera le taux de clics et atteindra des pages à forte valeur ajoutée.
Astuce pour optimiser ses balises Title :
La balise Title doit contenir au maximum 70 caractères et comprendre la mot clé axial de votre texte. Chaque page aura sa propre balise title (évitez les doublons) et expliquera en quelques mots l’idée véhiculée. Une balise Title accrocheuse peut fortement contribuer à votre positionnement et à l’amélioration du taux de visite :
- Le titre informatif :
Conférence sur le référencement de site - Le titre interrogatif :
Comment référencer son site internet ? - Le titre sensationnel :
Première conférence sur le référencement local de site internet - Le titre pratique :
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Pensez au référencement de votre site !
A noter : si la balise Title de la page d’accueil ne comprend pas le nom de l’entreprise, Google remplacera la balise rédigée par le seul nom de l’entreprise, réduisant ainsi la possibilité des internautes d’identifier vos services.
Exemple, sur la recherche « Wiloox », Google affiche « Wiloox, annuaire thématique professionnel qui vous rémunère ». L’internaute est donc prévenu de l’axe majeur de l’entreprise.
Sans la présence du nom de l’entreprise dans la balise Title, Google aurait juste affiché « Wiloox »
La méta description peut contenir jusqu’à 160 caractères et la présence du mot-clé axial n’y est pas prioritaire, mais recommandée. En effet, les algorithmes de Google ne tiennent pas compte du contenu présent dans cette balise, mais bien de l’action qu’elle engendre. Si le taux de clic est important, c’est que cette description aura suffisamment intéressé l’internaute que pour l’inciter à cliquer.
Exemples de méta description incitatives au clic :
- Comment référencer un site internet ? Voici quelques conseils et astuces pour mettre en place une stratégie de référencement efficace.
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Il est évidemment impératif d’être positionné sur des mots-clés attirant des « visiteurs qualifiés », internautes ayant recherché une de vos prestations ou produits, ou encore des informations liées à votre secteur d’activité. Ces termes seront aisément identifiables par les robots d'indexation s’ils sont présents dans le contenu rédactionnel de vos pages ainsi que dans les balises méta Title et description.
Pour Google, plusieurs critères de rédaction de contenu web jouent un rôle important pour détecter la qualité de votre site.
Contrairement aux idées préconçues, se positionner dans les premiers résultats quand on entre un nom d'entreprise dans un moteur de recherche est normal et ne nécessite pas un énorme travail d’optimisation.
L’optimisation de contenu pour la bonne cible : un prospect qualifié è H2
L'objectif principal d'une présence sur la toile est d'attirer de nouveaux clients, principalement ceux qui ne connaissent pas le nom de votre entreprise. C'est pourquoi il est important de savoir définir sa stratégie éditoriale.
Quand vous rédigez du contenu SEO, pensez avant tout à l’utilisateur et rédigez un texte SEO-Friendly. Cet anglicisme exprime bien le concept : rédiger afin que vos contenus soient bien perçus par les moteurs de recherche, en utilisant des phrases et des mots clés précis (évitez les périphrases), mais aussi par les internautes.
Placez judicieusement des titres et sous-titres accrocheurs (également balises Head – H1 – H2 – H3) et appels à l'action tels que des numéros de téléphone cliquables, une adresse mail, un lien vers un formulaire, un achat ou encore pour télécharger un document PDF.
Ces éléments sont essentiels dans un site qualitatif afin de répondre aux moteurs ET aux internautes.
La bonne exploitation des images peut aussi jouer un rôle crucial dans votre stratégie web.
La recherche sur images, suivant les secteurs d’activités, peut atteindre jusqu’ à 40% de l’audience d’un site web. Les internautes privilégiant le visuel au contenu purement textuel, il est judicieux d’augmenter vos chances d’apparaitre dans les premiers résultats de Google images.
Chaque image devra faire l’objet d’une optimisation optimale :
- Allègement de poids
- Nommage intelligible pour les moteurs
- Optimisation spécifique par texte de remplacement en cas de non-affichage de l’image (principalement pour les malvoyants).
- Dimension de l’image suivant son emplacement
- Vignettes pour les miniatures (évitez d’utiliser la grande image rétrécie virtuellement, elle conserve son poids)
- Format de l’image (PNG si transparent, JPG pour les photos, WebP plus légères)
- Utilisez un sitemap.xml spécial images afin d’indiquer aux moteurs leur emplacement
La rédaction web et l'optimisation de contenu : tout un métier è H2
La rédaction web est un métier qui demande de grandes qualités d'écoute, de stratégie et de curiosité.
Le métier de rédacteur seo demande une excellente maîtrise de la langue française, une sensibilité à l'écriture et un vrai talent dans le choix des mots à placer dans le contenu de vos pages.
Pour faire de la rédaction web, il faut parfois être capable d'écrire vite et bien. Entre les différents blogs, sites internet et publications sur les réseaux sociaux, le plus compliqué est de savoir trouver les mots justes et de savoir s'adapter à toutes les situations.
Plusieurs outils existent afin de faciliter ce travail fastidieux et parfois onéreux :
- Dokey : analyse des textes des concurrents afin d’atteindre les meilleures positions sur Google
==> Code jean10 = 10 % de remise sur une licence - Mark-Copy : assistant Intelligence artificielle pour la rédaction de textes optimisés pour le SEO
==> Code JEAN20 = 20 % de remise - Semji ??
Conclusion :
L’optimisation au référencement naturel d’un site internet n’est pas une chose à prendre à la légère.
Il est fréquent de voir des entreprises rogner sur le budget SEO alors que le plus beau site du monde ne sera jamais rentabilisé s’il n’est pas vu et visité.