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Un adage populaire dit que le temps, c’est de l’argent. Aujourd’hui, à l’insu de notre plein gré, du temps, on nous en donne à revendre. L’occasion rêvée de se pencher sur les différentes choses qui vous permettront d’améliorer votre présence sur le Net et auprès de vos clients ou prospects.
Les changements intervenants dans les flux de consommation, dans les attentes et besoins des consommateurs et dans la manière d’en arriver à l’acte d’achat ont offert, ces derniers mois, une visibilité particulièrement importante à la rédaction web. Elle est un outil de séduction et de conversion important. Nous vous donnons, ci-après, cinq bonnes raisons de lui accorder une attention toute particulière.
La rédaction web vous apporte plus de valeur
Établir une stratégie de rédaction web ne se limite pas à établir le sujet des textes de votre site Internet. De manière beaucoup plus large, la rédaction web permettra d’utiliser les différents canaux digitaux qui sont mis à notre disposition pour diffuser un contenu répondant aux attentes en information de vos clients et prospects.
Avant de vous lancer dans la rédaction web, il est important de définir correctement les besoins de vos clients et prospects. Vous pourrez ainsi répondre de manière efficace à leur question, à les attirer sur votre site web et, une fois invité sur vos pages, à les mener vers une solution idéale, de préférence en phase avec les produits et services que vous commercialisez.
La rédaction web vous apporte donc une valeur supplémentaire, celle d’un apporteur d’informations objectives et de solutions satisfaisantes. Vous devenez ainsi un interlocuteur de choix pour qui visite vos réseaux sociaux, est destinataire de votre lettre d’information ou, tout simplement, visite votre blog.
La rédaction web dynamise votre référencement naturel
Vous n’êtes pas sans savoir que, désormais, le référencement naturel joue un rôle primordial dans la visibilité que votre site Internet – et donc votre activité professionnelle – pourra avoir auprès d’un public plus ou moins large. On parle ici de SEO. C’est d’autant plus vrai que toutes les études tendent à confirmer que Google accorde chaque jour un peu plus d’importance à la qualité des contenus qui sont proposés sur les sites Internet et détermine de la sorte leur positionnement sur le célèbre moteur de recherche.
En termes de référencement naturel, différentes techniques de rédaction doivent être prises en compte afin que les pages de votre site Internet soient lisibles par les moteurs de recherche, mais aussi que les articles que vous placerez sur votre blog ou dans votre page ‘Actualités’ puissent répondre à des critères stricts notamment en structuration et en nombre de mots.
En outre, la rédaction web, toujours dans le cadre de ce fameux référencement naturel, nécessite que vous vous intéressiez à des sujets s’éloignant peut-être de votre core-business, mais qui vous permettront de bénéficier des retours de ce que les professionnels nomment la longue traîne ou d’un nouveau phénomène que sont les recherches vocales qui utilisent un vocable spécifique.
La rédaction web permet de garder le contact
Un des avantages de la rédaction web – et c’est particulièrement vrai en cette période compliquée – est qu’elle permet de produire des textes qui auront le bon goût de maintenir un lien entre votre activité professionnelle et le client. La qualité des textes produits aura pour effet d’intéresser celui ou celle qui les lit.
Lorsqu’on rédige pour le web, on prend également soin de s’intéresser aux différents canaux qui s’offrent à nous. Il est ainsi intéressant de voir qu’un article publié sur un blog pourra faire l’objet d’un insert dans une newsletter ou même d’un lien sur les réseaux sociaux. C’est le flux ainsi créé qui vous permettra de rester en contact avec un client, de le fidéliser et d’activer, le cas échéant, différents leviers promotionnels.
Bien évidemment, et c’est particulièrement vrai en période de crise, il est primordial de faire attention à ce que l’on dit et comment on le dit. Garder le contact se fait à l’aide de textes destinés au web pertinents et relevants. C’est une condition sine qua non pour que, justement, le client ne se détourne pas de vous.
La rédaction web est garante de votre notoriété et de votre réputation
Être présent sur le web, c’est aussi accepter que l’on parle de vous, en bien comme en mal (même si l’on vous souhaite qu’il y ait plus d’avis positifs que de récriminations de la part des internautes. L’addition de ces avis, plus ou moins constructifs, mais surtout plus ou moins construits, forme ce que l’on nommera votre e-réputation. Celle-ci est particulièrement importante puisqu’elle génère l’envie d’acheter ou la répulsion envers votre marque chez plus de 80% des visiteurs de votre site ou des sites ayant fait leurs choux gras de ces avis.
Tout cela pour vous indiquer que la qualité de votre rédaction web jouera également un rôle primordial dans cette e-réputation. Que ce soit sur le fond ou sur la forme, les textes publiés seront bien évidemment scrutés et commentés. Ces commentaires auront aussi le don de vous apporter de nouveaux clients.
Cela permet aussi de préciser que la rédaction web n’est pas quelque chose de statique. C’est une donnée vivante qui vous accompagne tout au long de la vie de votre site Internet. Le fait même de devoir répondre aux commentaires qui vous sont faits relève également de la rédaction web. Il convient, là aussi, d’en respecter les normes.
La rédaction web exige et entretient la régularité
Ici encore, les études sont sans appel : un site web qui ne vit pas est un site web qui n’attirera que peu ou prou l’attention des internautes. En d’autres termes, vous êtes ‘condamnés’ à rédiger suffisamment de contenus pour que l’intérêt de vous retrouver soit réel et pertinent. C’est d’autant plus vrai lorsqu’on se souvient que vous vous appuierez sur votre rédaction web pour faire vivre les réseaux sociaux dont personne ne doute qu’ils nécessitent une attention de tous les instants.
En établissant un rendez-vous régulier, notamment à l’aide d’une newsletter informative et passionnante, avec vos clients et vos prospects, vous êtes assuré de capter leur attention. Mais cela nécessite également une récurrence dans la rédaction de textes qui ne se cannibalisent pas entre eux. En ce, un calendrier éditorial vous viendra certainement en aide.
Toutes les raisons évoquées jusqu’ici pour souligner l’importance d’une rédaction web de qualité nous imposent d’appuyer sur une vérité qui en détournera plus d’un(e) du droit chemin : la rédaction web est chronophage et l’on a vite fait d’oublier tantôt une newsletter tantôt un article et, tantôt encore, d’alimenter sa présence sur les réseaux sociaux. Raison pour laquelle nous préconisons souvent l’appel à un professionnel, un rédacteur web, qui pourra vous proposer ses services de façon régulière ou, au contraire, ponctuelle.
Vous êtes intéressé par la rédaction web et souhaitez recevoir de plus amples informations sur son fonctionnement ? Vous envisagez de refaire votre site avec Web Solution Way et souhaiteriez être immédiatement mis en contact avec un rédacteur web professionnel ? Contactez-nous en utilisant le formulaire de contact.
Nous nous ferons une joie de vous guider vers plus d’efficacité sur le web.