Stratégie multisite pour un organisme de formation

Dans un monde du travail en perpétuelle mutation, se former régulièrement est devenu essentiel. Que l’on veuille se réorienter professionnellement, s’adapter aux évolutions technologiques ou simplement obtenir un meilleur poste, suivre une formation est un passage obligatoire pour développer de nouvelles compétences, renforcer ses acquis ou mettre à jour ses connaissances.

Cependant, trouver la bonne formation est désormais un vrai parcours du combattant. En France, le ministère du Travail recense plus de 90 000 organismes de formation. En comparaison, l’INSEE comptabilise trois fois moins d’hébergements touristiques ! Face à cette offre pléthorique, les internautes sont totalement perdus dans leur recherche et beaucoup de structures restent invisibles sur le web. Vous vous demandez comment votre organisme peut remédier à cette situation ? La réponse est simple : vous devez mettre en place un réseau multisite. Découvrez donc immédiatement tout ce qu’il faut savoir en matière de stratégie multisite pour un organisme de formation.

La stratégie multisite : un véritable atout pour les organismes de formation

Dans l’immense jungle que représente l’univers des organismes de formation, il est possible de regrouper les structures en deux catégories : les généralistes et les spécialistes. Voyons ensemble pourquoi chacune de ces catégories d’organismes de formation doit impérativement mettre en place une stratégie multisite.

Organisme de formation généraliste : pourquoi mettre en place une stratégie multisite ?

Les organismes de formation généralistes proposent souvent une offre assez large. En effet, avec leur taille et leur effectif, ils sont capables d’assurer un nombre important de cours portant sur des disciplines très variées. Ainsi, il est tout à fait possible de suivre une formation en sécurité informatique, puis une autre en droit des affaires en passant par le même prestataire généraliste.

Grâce à la richesse de leur catalogue, ces organismes possèdent une grosse visibilité sur internet grâce à des très nombreux mots clés positionnés. D’ailleurs, ils occupent souvent les premières places sur les moteurs de recherche. Néanmoins, malgré leur puissance, les généralistes ont une faiblesse majeure : en se positionnant sur énormément de thématiques, ils diminuent la clarté de leur offre. Par conséquent, les internautes préfèrent se rendre sur le site d’un spécialiste pour trouver les réponses exactes à leurs questions.

Vous gérez un organisme de formation généraliste ? Dans ce cas, mettre en place une stratégie multisite vous permettra de rendre votre offre plus claire auprès des internautes. En effet, ces derniers trouveront plus facilement ce qu’ils recherchent si vous leur proposez des sites web spécialisés dans un seul domaine. Naturellement, vous allez donc retenir leur attention et accroître vos chances de les transformer en clients.

Organisme de formation spécialiste : pourquoi mettre en place une stratégie multisite ?

Les organismes de formation spécialistes proposent un éventail de cours portant sur une thématique unique. Par exemple, il est possible de focaliser son enseignement sur l’apprentissage des langues étrangères. Le catalogue de formation sera alors composé de cours d’anglais, d’espagnol, d’allemand, de chinois, de russe, etc. En revanche, aucun cours d’informatique ou de marketing ne sera proposé.

Grâce à la spécialisation, un organisme de formation peut développer une véritable image d’expert dans sa thématique. Néanmoins, de nombreux spécialistes peinent encore à se rendre visible sur internet. Bien évidemment, ceux qui travaillent leur stratégie SEO arrivent à se positionner correctement sur les moteurs de recherche. Mais, ce n’est pas toujours suffisant pour détrôner les mastodontes généralistes.

Vous possédez un organisme de formation spécialiste ? Dans ce cas, vous devez mettre en place une stratégie multisite pour attirer les internautes qui ne vous connaissent pas encore. En effet, si vous déclinez votre offre en plusieurs sites web dont vous travaillez minutieusement le contenu, vous pouvez réussir à vous positionner en haut des résultats de recherche sur des requêtes bien ciblées. En procédant de cette manière, vous gagnerez naturellement en visibilité auprès d’un public très fortement intéressé par ce que vous proposez.  

La stratégie multisite pour un organisme de formation : 3 exemples concrets

Que vous soyez généraliste ou spécialiste, vous avez compris l’importance d’une stratégie multisite pour un organisme de formation. Néanmoins, en fonction de votre positionnement, différentes possibilités s’offrent à vous. Par conséquent, voyons ensemble trois exemples de stratégies multisite que vous pourriez mettre en place sur le web.

1. Une stratégie multisite en fonction des thématiques de formation

Quelle est la méthode la plus logique pour segmenter son offre de formation ? C’est évidemment de classer ses cours par thématique. Pour mieux comprendre cela, prenons l’exemple d’un internaute qui souhaite se former au webdesign. Que va-t-il taper sur Google ? Eh bien, il y a de fortes chances qu’il recherche des termes comme :

• formation webdesign ;
• formation Photoshop ;
• formation webdesigner ;
• devenir webdesigner ;
•  

Vous proposez ce genre de formation ? Mais alors, que faire pour rendre l’information plus accessible à cet internaute ? Si vous êtes généraliste et que votre offre est extrêmement large, mettre en place un réseau multisite est une excellente idée. Cependant, en plus de votre site vitrine, vous n’allez peut-être pas pouvoir gérer un nombre infini d’autres sites web. Dans ce cas, concentrez vos sites sur des thématiques générales comme :

• l’informatique ;
• les langues ;
• le marketing ;
• la comptabilité ;
•  

Ainsi, tout ce qui concerne les formations en webdesign devra se trouver sur un site consacré aux formations en informatique ou encore en marketing. Faites toutefois attention au duplicate content si vous envisagez de communiquer sur les deux sites. Quoi qu’il en soit, si vous procédez de cette manière pour tous vos cours, vos visiteurs seront satisfaits, car ils trouveront plus facilement ce qu’ils recherchent.

Bien évidemment, si vous proposez uniquement des formations en marketing digital, le webdesign peut faire l’objet d’un site spécialisé au même titre que le e-commerce, les réseaux sociaux ou le SEO. Enfin, n’oubliez pas qu’une bonne stratégie multisite pour un organisme de formation passe par un site vitrine faisant le lien entre tous les autres sites qui composent votre réseau.

2. Une stratégie multisite en fonction des modes d’apprentissage

Les besoins en matière de formation sont très variables selon les individus. Certains veulent apprendre un nouveau métier et s’orientent vers un cursus long et diplômant. D’autres souhaitent simplement monter en compétence et préfèrent une formation qualifiante ou certifiante relativement courte. Dans la même logique, une personne peut vouloir se former uniquement en présentiel, en alternance ou à distance. Enfin, il faut aussi différencier les apprentissages professionnels et personnels. Toutes ces spécificités permettent donc de catégoriser l’offre de formation de la manière suivante :

• la formation initiale ;
• la formation continue ;
• la formation professionnelle ;
• la formation en alternance ;
• la formation à distance ;
• la formation en ligne (ou e-learning).

Ainsi, que vous soyez un organisme de formation généraliste ou spécialiste, vous pouvez choisir de mettre en place un réseau multisite basé sur les modes d’apprentissage. De cette manière, vous faciliterez la recherche pour les personnes qui souhaitent suivre leur formation d’une façon précise. Cette stratégie permettra également de clarifier les interrogations liées aux possibilités de financement qui diffèrent énormément selon les modes d’apprentissage. Bien évidemment, votre site vitrine fera la passerelle entre vos sites spécialisés, tout en étant alimenté par ces derniers.

3. Une stratégie multisite en fonction de l’emplacement géographique  

Votre organisme de formation est implanté dans plusieurs villes ? Pourquoi ne pas utiliser cet atout dans votre stratégie sur le web ? En effet, les personnes qui veulent se former recherchent généralement un organisme proche de leur domicile. Par exemple, un Lillois qui souhaite acquérir des compétences en management du sport tapera probablement « formation management du sport Lille » sur Google. Les Parisiens, les Lyonnais, les Niçois, les Rennais et tous les autres feront de même avec leur ville d’origine. C’est une question de bon sens !

Réfléchissons maintenant en tant qu’organisme de formation. Comment attirer un maximum de personnes si vous proposez des cours dans différentes villes ? La réponse est simple : en développant un réseau multisite avec un site web destiné à chaque ville. En effet, depuis 2014, Google a mis en place un algorithme nommé « Google Pigeon ». Ce dernier favorise les sites web qui ont travaillé leur stratégie de référencement local. Par conséquent, si le contenu de vos sites est pertinent et parfaitement optimisé au niveau géographique, vous pouvez accroître votre positionnement sur l’incontournable moteur de recherche.

Mais, ce n’est pas tout ! En plus de gagner en visibilité, vous répondrez exactement à la demande des internautes. Et puisque la plupart des gens associent le thème de la formation au nom de leur ville lorsqu’ils font une recherche, vous pouvez vraiment espérer de bons résultats. Encore une fois, votre site vitrine devra faire le lien entre vos différents sites locaux, tout en étant alimenté par ces derniers.

Rédiger du contenu de qualité : le secret pour réussir sa stratégie multisite

Mettre en place une stratégie multisite pour un organisme de formation, c’est bien. Atteindre ses objectifs, c’est franchement mieux. Vous vous demandez comment y arriver ? Aucun secret : vous devez solliciter un spécialiste ! C’est sans conteste la chose la plus raisonnable à faire. Dans ce sens, Web Solution Way vous accompagne pour créer et gérer votre réseau multisite en toute simplicité. Cependant, la réussite de votre stratégie passe également par votre capacité à faire vivre vos sites web sur le long terme. Pour cela, vous devez absolument respecter une règle d’or : produire du contenu, du contenu et encore du contenu. Mais attention, pas n’importe lequel : uniquement du contenu de qualité !

La qualité du contenu comme moteur de la stratégie multisite

En tant que professionnel, vous savez que la formation représente un investissement stratégique pour vos clients. Ces derniers ne veulent surtout pas se tromper et leur processus de décision peut être long. Face à ce constat, vous n’avez pas le choix : vous devez proposer du contenu de qualité pour leur donner envie de vous faire confiance. En effet, plus les internautes sont séduits par un site web, plus ils ont tendance à rester longtemps et à revenir régulièrement. Si vos visiteurs agissent de cette manière, vous devriez rapidement voir apparaître les premiers symptômes : un taux de rebond en baisse et un trafic en hausse. Bravo ! Vous pouvez sauter de joie.

Cependant, au-delà d’une satisfaction personnelle, vous avez bien plus à gagner. Avec son regard omniprésent, Google remarque tout ce qui se passe sur votre site web. Grâce à vos excellentes performances, il comprendra vite que vous avez des choses intéressantes à dire. En conséquence, il améliorera très probablement votre positionnement dans les résultats de recherche. Vous deviendrez alors plus visible auprès de ceux qui ne vous connaissent pas encore. Imaginez donc un instant que vous parveniez à réaliser cela sur l’ensemble des sites qui composent votre réseau multiste : c’est le jackpot assuré ! Soyez-en sûr, vous allez en vendre des formations !

Bien évidemment, tout cela n’est que de la théorie ! En pratique, vous allez devoir travailler dur pour séduire à la fois les internautes et les moteurs de recherche. Pour chacun de vos sites web, il faudra :

• définir une ligne éditoriale parfaitement claire ;
• publier du contenu pertinent et bien rédigé ;
• optimiser le contenu pour le référencement naturel(SEO) ;
• améliorer l’expérience utilisateur (UX) ;
• générer des backlinks de qualité et travailler le maillage interne.

Vous ne pensez pas être capable de réaliser cela tout seul ? C’est normal, ce travail nécessite assurément l’intervention de véritables experts. Leur nom ? Les rédacteurs web SEO.

Faire appel à des rédacteurs web SEO professionnels : la clé du succès

Créer du contenu pertinent, bien rédigé et parfaitement optimisé pour le SEO est un travail qui demande du temps et de la technique. Or, comme vous le savez, le temps c’est de l’argent. Par conséquent, si vous ne possédez pas les compétences nécessaires dans vos équipes, n’hésitez pas une seconde : faites appel à des rédacteurs web SEO professionnels. Sur le long terme, cet investissement vous rapportera des bénéfices largement supérieurs aux économies que vous pensez faire en confiant ce travail à n’importe qui en interne. Cela est d’autant plus vrai dans le cadre d’une stratégie multisite pour un organisme de formation, où le volume de contenu à produire est décuplé.

En effet, la rédaction web SEO est un métier à part entière. Les professionnels de ce domaine possèdent une technique d’écriture pour le web tellement minutieuse qu’on peut considérer leur travail comme de l’art ! Capables de se faire comprendre des humains et des robots, ils savent parfaitement construire un texte qui séduira à la fois les internautes et les moteurs de recherche.

Dans ce sens, un rédacteur web professionnel emploiera les bons mots pour convaincre les lecteurs de votre expertise et votre savoir-faire. Concrètement, il écrira ses textes de façon à faire vivre la meilleure expérience possible à vos visiteurs. En utilisant le storytelling, il saura par exemple créer de l’empathie pour établir une relation de confiance avec ces derniers. À l’aide du copywriting, il rédigera des textes suffisamment persuasifs pour déclencher l’acte d’achat. Mais, ce n’est pas tout ! Pour assurer un meilleur positionnement de vos sites sur les moteurs de recherche, le rédacteur web SEO va suivre plusieurs règles essentielles, telles que :

• rédiger des textes 100 % originaux pour éviter le duplicate content ;
• respecter la ligne éditoriale en travaillant le champ sémantique et en utilisant les bons mots-clés ;
• structurer ses textes en utilisant le bon balisage HTML ;
• travailler le maillage interne et mettre en place une stratégie de backlinks entre vos différents sites.

Et voilà ! La présentation touche à sa fin. Vous avez compris l’intérêt d’une stratégie multisite pour un organisme de formation ? Vous êtes convaincu que votre structure doit mettre cela en place ? Dans ce cas, l’équipe de Web Solution Way se fera un plaisir de vous aider à concrétiser ce magnifique projet. Par ailleurs, si vous souhaitez faire appel à un rédacteur web SEO professionnel pour alimenter vos sites avec du contenu de qualité dans le domaine de la formation, contactez-moi immédiatement ! Ayant travaillé plusieurs années sur le développement marketing et commercial d’un catalogue de formation, je connais parfaitement le sujet. Enfin, si vous êtes spécialisé dans un autre secteur d’activité, mais que cet article vous a plu, n’hésitez pas à me solliciter également ! Extrêmement polyvalent, je rédige sur des thématiques très variées et serais enchanté de travailler avec vous.

Yoann GORIN - Rédacteur web SEO

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