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That’s the question ! A quoi peuvent bien servir les landing pages et pourquoi devriez-vous en créer ? La question taraude souvent les personnes qui en entendent parler, mais qui ne savent pas réellement à quoi elles servent. On vous explique tout…
Il est tout d’abord bon de savoir que, à des fins de référencement naturel efficace, Web Solution Way réfléchit chacune des pages des sites que la société crée comme une landing page. Mais une landing page est un outil bien spécifique qui vous permettra tantôt de dynamiser une action commerciale particulière tantôt d’améliorer – et on y revient, votre référencement naturel.
Un distinguo de taille
Tordons d’entrée de jeu une idée reçue : une landing page n’est en rien une page d’accueil. En effet, cette dernière a pour but de présenter votre entreprise au plus grand nombre pour, ensuite, rediriger le visiteur vers différentes sections. La landing page aura pour objectif de toucher un public particulier et de très rapidement pousser celui-ci à passer à l’action. Celle-ci peut bien évidemment être de commander un produit ou un service en ligne, mais les raisons d’une landing page peuvent être bien différentes comme inciter le visiteur à s’inscrire à votre newsletter, à participer à un concours ou à bénéficier de réductions intéressantes.
Les objectifs de la landing page
On distingue généralement deux grands objectifs lorsqu’il s’agit de créer une landing page. Le premier est d’augmenter votre taux de conversion. Le second est d’améliorer le référencement de votre site Internet.
Boostser votre taux de conversion avec une landing page ? Ce sera le cas si celle-ci est spécifiquement créée pour toucher un public spécifique avec un objectif particulier. Un exemple vaudra bien des théories. Vous vendez un produit destiné aux jeunes de 18 à 25 ans. Votre stock déborde et vous devez faire de la place pour la nouvelle collection qui arrive. Le produit dispose déjà d’une page sur votre site Internet et il ne vous est pas possible d’y ajouter une promotion spécifique. Vous pouvez alors créer une landing page qui mettra en avant la promotion sur votre produit. Simple et efficace, elle se terminera par un bouton de call to action afin que le visiteur ait envie de se retrouver sur votre page d’e-commerce. Pour arriver à ce résultat, vous pouvez imaginer une URL fun, un langage léger et donner l’impression aux visiteurs qu’ils seront plutôt cools en acquérant votre produit. C’est caricatural, mais cela fonctionne. Vous pouvez aussi utiliser une landing page pour une action temporaire, un concours, voire même pour promouvoir un produit ou un service de saison.
Concernant le référencement de votre site Internet, la landing page est utile, car elle permet d’user de mots clés et autres expressions que vous n’auriez pu insérer dans votre site internet. Bien positionnée sur les moteurs de recherche, votre landing page devient un point d’accès intéressant vers votre site principal. En ce qui concerne les techniques de référencement, elles sont les mêmes que pour votre site Internet et nous ne pouvons que vous conseiller de lire les nombreux articles rédigés sur ce site à ce sujet.
Comment reconnaît-on une landing page ?
Bien entendu, si nous construisons chacune des pages d’un site comme une landing page, une vraie landing page se reconnaît par sa structure, le ton utilisé et son objectif. Notons ici que nous parlons de l’objectif d’une landing page et pas de ses objectifs. C’est important.
Lorsque vous créez votre landing page, vous cherchez avant tout à séduire au premier coup d’œil. Le visiteur y est arrivé via différentes méthodes – une URL amusante, un QR Code, une incitation à participer à un concours… - et devra être rapidement séduit par son look & feel. Vous aurez aussi compris que le but n’est pas que le visiteur s’éternise sur votre landing page. Vous aurez ainsi un ton simple et direct afin que la compréhension soit aussi rapide qu’efficace.
Gardez également à l’esprit qu’une landing page sera sans doute la partie la plus ‘publicitaire’ de votre présence sur le net. Vous y faites le plus souvent la promotion d’un nouveau produit, d’un service ou d’une action temporaire. Le but recherché est clair : inciter le visiteur à passer à l’acte. Pour atteindre cet objectif, rappelez-vous que vous devez savoir à qui vous parlez, mais aussi ce que vous voulez dire et comment.
En bref, pour une bonne landing page :
- Evitez de multiplier les sujets sur votre landing page. Cela en complique la lecture et ralentit le passage à l’acte. Vous avez plusieurs promotions simultanées ? Créez plus sieurs landing pages.
- Ne parlez pas de vous et des qualités de votre société. Là encore, l’idée est de parler avant tout des besoins de vos clients potentiels. Il pourra s’identifier au message transmis.
- N’hésitez pas à sortir de votre discours objectif et mesuré tel que vous l’avez fait pour votre site Internet. Ici, il faut séduire et il est parfois nécessaire d’utiliser les superlatifs pour convaincre.
- Utilisez un vocabulaire simple et accessible. Certains professionnels veulent asseoir leur expertise en utilisant le jargon qui correspond à leur secteur d’activité. Faites-le sur votre site Internet si vous le voulez, mais pas sur une landing page.
- Choisissez bien les mots-clés qui permettront d’attirer les personnes ayant des recherches spécifiques correspondant justement au sujet de votre landing page.
Vous avez des questions concernant ce sujet ou tout autre sujet concernant votre stratégie web, actuelle ou future ? N’hésitez pas à nous contacter en utilisant notre formulaire de contact. Nous nous ferons une joie de vous guider vers plus d’efficacité sur le web.