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Avoir un site Internet de qualité est certainement une démarche indispensable lorsqu’on veut développer l’activité de sa société. Toutefois, avoir un site Internet sans visiteur ne sert pas à grand-chose. C’est là qu’intervient le référencement naturel, le fameux SEO, qui permet de gagner en visibilité sur la toile.
Encore faut-il savoir de quoi il s’agit et comment il est possible de l’améliorer. C’est ce que nous allons tenter de vous expliquer dans cet article…
Le référencement naturel, en bref…
Si l’on voulait faire simple (et pas simpliste), nous pourrions dire que le référencement est la place que vous obtiendrez sur les moteurs de recherche – et Google en particulier – lorsqu’un visiteur dudit moteur de recherche introduit une requête. Mais les choses sont un peu plus compliquées.
Il faut, en effet, faire une première distinction entre le référencement payant et le référencement naturel. Le premier est, comme son nom l’indique, le résultat d’un achat de positionnement. Le second est la résultante d’un algorithme mis en place par le moteur de recherche et qui estime qu’une page spécifique de votre site répond particulièrement bien à la requête.
L’importance d’une optimisation SEO
L’optimisation SEO est un service rendu par des sociétés comme la nôtre. Il s’agit d’une intervention technique, analytique, mais aussi en termes de contenus qui permettent d’agiter différents drapeaux pour attirer l’attention de Google (ou de tout autre moteur de recherche, mais Google reste l’acteur incontournable du secteur). L’objectif est ainsi de se positionner en première page du moteur de recherche.
En quoi cela est-il important ? Tout simplement parce que votre position sur le moteur de recherche sera tout simplement vectrice (ou non) de clics sur votre site Internet. On estime ainsi que le taux de clic moyen est de 35% pour un site (ou une page de site) se trouvant sur la première page des résultats du moteur de recherche et que ce taux descend pour atteindre difficilement les 5% lorsque vous vous trouvez en dixième page. En d’autres termes, et pour caricaturer un peu, vous perdez, avec un mauvais référencement naturel, 95% de clients potentiels cherchant des solutions sur la toile.
L’effet boule de neige du référencement naturel
La bonne nouvelle pour qui dynamise son référencement naturel est qu’un site bien référencé entraîne des clics et que ces clics renforcent la notoriété dudit site. Les moteurs de recherche considèrent donc comme important de le référencer encore mieux.
La conclusion est que le référencement naturel est une démarche importante à la création de son site (ou au renouvellement), mais aussi tout au long de la vie de celui-ci. La concurrence sur la toile étant féroce, il est important de travailler à ce référencement de manière constante afin de lancer les signaux adéquats à Google et aux autres moteurs de recherche pour indiquer la pertinence de vos pages. Cela passe par différentes techniques dont nous vous parlerons par ailleurs.
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