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D’aucuns estiment que le net impose le format court, plus lisible ou, à tout le moins, plus rapide à lire. Pourtant, le format long peut également présenter un intérêt s’il est pratiqué de la bonne manière. On vous explique pourquoi…
Le débat fait rage depuis que l’écriture est. Ne reprochait-on pas à Proust de faire des phrases interminables ? Dans tous les domaines faisant appel à la rédaction, les adaptes du court et du long se sont toujours farouchement opposés. Pourquoi devrait-il en être autrement lorsqu’on parle du web ? L’idéal reste sans doute de mixer les deux. Toutefois, si vous avez encore des doutes sur la raison d’être du format long, ce qui suit pourrait vous intéresser, voire vous convaincre.
Votre expertise en exergue
Une des premières raisons d’être du format long est de vous permettre de vous étendre sur un sujet que vous connaissez bien. Tout ne peut pas se résumer en une phrase cinglante. Il est parfois nécessaire de développer les choses pour être certain que celles-ci sont correctement perçues par son auditoire. Le format long vous permet non seulement de mieux structurer votre pensée, mais aussi de vous montrer exhaustif dans vos explications. C’est de cette combinaison que naîtra sans doute le sentiment d’expertise que vous pourrez insuffler chez vos lecteurs. En outre, le format long permet aussi d’accompagner des formats courts ou des formats moins rédactionnels comme la vidéo ou le son. En effet, si un slogan attire l’attention, il est souvent nécessaire d’accompagner celui-ci d’un format long afin de donner toutes les informations requises. Une vidéo sur un sujet vous passionne ? Que ne donneriez-vous pas, par exemple, pour pouvoir télécharger un livre blanc qui en reprendrait les éléments essentiels ?
Votre référencement boosté
Il ne faut pas être spécialiste du SEO pour comprendre qu’un format long vous offre beaucoup plus de possibilités pour développer la mise en place de mots-clés et d’expressions régulièrement recherchés sur les moteurs de recherche. Et tant que nous en sommes à parler des moteurs de recherche, il faut savoir que ceux-ci apprécient plutôt les contenus suffisamment développés. Voilà déjà deux bonnes raisons de privilégier les contenus longs pour certaines de vos pages. En effet, lorsque vous établirez l’architecture de votre site avec votre webmaster, rien ne vous empêche d’adopter un contenu court, par exemple, pour les pages de présentation, mais de privilégier un contenu long lorsque vous diffusez des articles qui, justement, sont censés asseoir votre expertise. Les moteurs de recherche font très bien le distinguo entre l’un et l’autre. Enfin, un contenu plus long vous permettra de faire référence (et donc d’augmenter les backlinks) à d’autres textes. Ce dernier argument est à double tranchant puisque, justement, les adapteurs du contenu court estiment qu’il est préférable de multiplier les contenus avec des liens entre eux.
Votre lisibilité se renforce
Nous avons établi que vous étiez un expert en votre domaine. Mais votre auditoire l’est-il tout autant ? Il y a de fortes chances que vous deviez répondre par la négative à cette question. Le format long vous permettra donc de lui proposer des contenus suffisamment détaillés pour qu’il puisse appréhender votre métier, ses spécificités, votre manière de le pratiquer et, surtout, dans quelle mesure votre approche vous permettra de répondre à ses propres besoins. En clair, en adoptant un contenu long pour vos descriptifs produits, vous pouvez pousser un prospect à prendre une décision d’achat et à ne pas hésiter sur son futur fournisseur : vous ! Attention, il est important de garder à l’esprit que le format long nécessite aussi d’appréhender moins directement l’information. Il n’est pas question de répéter sur plus de mille mots à quel point vous êtes le meilleur dans votre domaine, mais bien de rédiger des articles dont le sujet, suffisamment couvert, donnera l’impression au lecteur que vous êtes le meilleur dans votre domaine.
Vos différences sont plus marquées
Quelle que soit votre activité professionnelle, nul doute que vous viviez dans un monde d’hyperconcurrence. Et ceci est d’autant plus compliqué que dans de nombreux secteurs, les éléments de base d’un métier sont relativement semblables d’un fournisseur à l’autre. Produire du format long vous permettra toutefois de vous démarquer de votre concurrence directe, et ce, pour deux raisons. La première est que le contenu long demande une forme d’expertise. Elle demande donc un investissement, que ce soit en temps ou financier en faisant appel à un professionnel de la rédaction. La seconde est que vous prenez plus de temps, d’espace et d’attention pour expliquer qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. Le concurrent qui n’a pas pris cette peine laissera sans doute le prospect sur sa faim.
Votre personnalité se dévoile
Enfin, le format long vous permet d’en dire plus sur qui vous êtes, d’insuffler plus que des éléments objectifs dans votre relation commerciale avec vos clients. Il s’agit d’une stratégie à part entière qui permet de ‘toucher’ le consommateur en le détournant du simple axiome reliant un produit ou son service à un besoin.
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