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Tout le monde a le mot-clé à la bouche lorsqu’il s’agit de parler de référencement naturel. Il est vrai que celui-ci aura une importance toute particulière dans le processus. Mais il peut aussi devenir votre pire ennemi s’il est mis entre des mains non-expertes. On vous explique pourquoi…
Les référenceurs et autres spécialistes du SEO vous diront que s’il y a le mot ‘clé’ dans ‘mot-clé’, c’est justement parce que ce dernier sera celui vous permettant de vous ouvrir la voie référencement naturel efficace. Il est donc important de déterminer les plus importants vous concernant lorsque vous mettez en place un site Internet, mais aussi d’établir une stratégie pour les utiliser à bon escient.
Trop de mots-clés tuent les mots-clés
Pour bien comprendre notre propos, il faut se souvenir que les moteurs de recherche – et Google en particulier – aiment classer les choses. En analysant votre site Internet, les robots vont pouvoir hiérarchiser vos pages et ainsi les positionner, une par une, pour que, lors de la recherche d’un quidam, elles apparaissent plus ou moins haut dans le classement. Ce n’est pas le propos ici, mais c’est bien pour cela que nous insisterons toujours sur le fait que vos mots-clés doivent être présents dans vos balises, certaines expressions liées à ces mêmes mots-clés pouvant également améliorer le phénomène de longue traîne, mais de cela nous vous reparlerons à l’occasion.
En d’autres termes, si un mot-clé se retrouve aux bonnes places sur une page d’un site Internet, que la cohérence du propos peut être établie, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche apprécient. Mais qu’arrive-t-il si, sur un même site Internet, deux pages ou plus se font concurrence ? Prenons un exemple caricatural : un vendeur de voitures utilise vingt fois ‘Auto’ sur la page des voitures neuves mises en vente, mais aussi vingt fois ‘Auto’ sur la page dédiée aux voitures d’occasion. Comment, alors que la base purement objective d’analyse est la même, le moteur de recherche va-t-il pouvoir déterminer quelle page privilégier ? On parle ici de cannibalisation. Et les moteurs de recherche n’aiment pas ce qui est compliqué. Vous perdrez alors tout le bénéfice de vos pages de contenu, votre site ne bénéficiant que d’un ranking médiocre.
Mais c’est quoi ‘trop’ ?
Les experts s’accordent à dire qu’utiliser plus d’une dizaine de fois le même terme sur une page et de recommencer l’opération sur d’autres pages aurait des conséquences désastreuses sur le référencement naturel de l’ensemble du site. Pour faire simple : les algorithmes qui gèrent les moteurs de recherche estiment dans ce cas que le créateur du contenu du site manque de cohérence et de pertinence, incapable de cerner son propos sans abuser de mots-clés identiques, voire similaires. Considérant le contenu obsolète, incomplet ou difficile à lire, la sanction est irrémédiable.
Que faire de mes mots-clés ?
Le référencement naturel étant le Graal absolu pour qui compte sur son site Internet pour booster son activité professionnelle, il y a donc lieu de réagir. Après avoir analysé et répertorié vos mots-clés, il faudra prendre soin d’éliminer l’une ou l’autre page pouvant mener les moteurs de recherche dans une forme de confusion. L’exercice est d’autant moins difficile que si, effectivement, le même mot-clé (identique ou similaire) a été utilisé de trop nombreuses fois, c’est que vous cherchez à dire la même chose sur deux pages distinctes. Rien ne vous empêche alors de prendre le contenu brut de l’une et de l’autre pour en créer une troisième qui prendra définitivement place sur votre site. Si cela ne devait pas être le cas, il est fort à parier que vous n’avez pas choisi les bons mots-clés à tout le moins pour l’une des deux pages.
Une bonne structuration du site
Une solution est avant tout de mettre en place une architecture solide pour votre site. On dit souvent, lorsqu’on écrit un mail, qu’il ne faut jamais mettre plus d’une information par mail pour éviter de porter à confusion. C’est également vrai pour un site Internet. Essayez d’établir un thème par page et attribuer à chacun de ces thèmes des mots-clés qui lui appartiennent. Vous éviterez ainsi de les utiliser indistinctement sur plusieurs pages.
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