Une stratégie SEO pour un musée

Comment décupler la fréquentation de votre lieu d’exposition

C’est une évidence pour vous, une œuvre d’art est faite pour être admirée de près. C’est d’ailleurs pour cela que vous dépensez autant d’énergie toute l’année à faire tourner votre collection de fond pour la mettre en lumière et la montrer au plus grand nombre.

Et que dire de toutes les expositions temporaires organisées avec application et qui n’attirent pas le nombre de visiteurs que vous espériez ?

Vous vous êtes à maintes reprises demandé si une campagne de publicité chez Google Adword pourrait augmenter la fréquentation de votre musée. Pourquoi pas si vous souhaitez payer pour être vu ? Mais sachez qu’il existe des solutions bien moins onéreuses pour atteindre votre cible et en faire un client de votre établissement.

Faites le point sur votre stratégie digitale SEO

Votre métier consiste principalement à mettre en scène des œuvres d’époques très différentes. Pourtant ce sont bien les moyens de communication et de marketing actuels qu’il faut utiliser pour attirer les visiteurs devant vos tableaux et vos sculptures.

Vous l’avez certainement compris et vous avez mis en ligne un site internet avec les principaux évènements à venir, des portraits d’artistes et les catalogues et autres objets dérivés que vous proposez à la vente dans votre boutique.

Mais ne trouvez-vous pas que cela fait un peu fouillis ? Présenter l’œuvre d’un grand maître à côté d’une reproduction de tableau transformée en puzzle pour enfants peut être un peu déroutant pour votre visiteur. En traitant pêle-mêle de sujets aussi variés de natures différentes, vous perdez en chemin toutes les chances d’attirer de nouvelles personnes dans votre musée.

Pour faire connaître à vos futurs clients votre prestigieuse collection et les expositions temporaires que vous organisez, rien de mieux que les moteurs de recherche pour vous servir d’ambassadeurs. Et pour cela, il existe des règles incontournables et subtiles pour vous faire apparaître dans les meilleurs résultats de votre catégorie. Avec des contenus pertinents et sans cesse renouvelés, des textes optimisés pour un meilleur référencement et la possibilité pour vos visiteurs de s’impliquer virtuellement dans votre lieu d’exposition, vous allez à coup-sûr booster votre fréquentation.

Exposez votre stratégie digitale avec fierté

Cela ne vous viendrait pas à l’idée d’exposer une toile sans nettoyer son cadre, posée à même le sol et au milieu de livres ou d’objets de la vie quotidienne ?

Il en est de même pour les reproductions qui alimentent votre site principal : si ce n’est déjà fait, il faut d’urgence le dépoussiérer, le nettoyer, le ranger et l’organiser, bref l’optimiser.

Donnez-lui un air de bonne fréquentation

Grâce au content marketing, vous allez proposer des textes utiles, informatifs ou même ludiques à vos prospects. Et vous ne verrez plus votre musée de la même manière. En l’alimentant régulièrement, vous allez permettre à vos visiteurs d’y passer plus de temps, et à Google de vous considérer comme un prestataire de qualité, fiable et réactif.

Il est primordial que votre site soit responsive pour s’adapter aux nombreuses tailles d’écrans présentes sur le marché. Le temps de téléchargement est un ennemi majeur des sites pour lesquelles les images représentent une grande partie du propos.

En faisant appel à un professionnel, vous serez certain que vos publications sont ajustées pour jouer efficacement leur rôle : donner envie aux internautes de rester plus longtemps chez vous. Ainsi, vous verrez naturellement des visiteurs se transformer en clients au lieu de les deviner chez l’un de vos concurrents. Et ils sont nombreux ! Quelles que soient les saisons, il existe de nombreuses activités proposées dans tous les domaines.  Pour être concurrentiel, il faut être bien organisé.

La géolocalisation comme crochet d’ancrage

En montrant clairement à Google votre position géographique, vous augmentez vos chances de vous retrouver devant d’autres prestataires de services culturels ou de loisirs dans le SERP. Il apparaît que seuls les sites présents dans les premiers résultats sont visités.

Il est donc primordial de faire plaisir au moteur de recherches, pour qu’il vous fasse apparaître tout en haut, à la place du roi. Pour augmenter vos chances d’y apparaître, vous devrez vous inscrire dans la dynamique géographique de votre secteur. Ainsi, en créant une page à propos optimisée, vous serez mieux référencé et attirerez plus de prospects.

Le concept de Stratégie SEO pour rayonner et attirer de nouveaux clients

Pour vous démarquer parmi les nombreuses possibilités de sorties culturelles de votre ville et même de votre région vous devez mettre en avant votre Unique Selling Proposition : ce qui fait de votre lieu un endroit unique, attractif et populaire. Pour cela, il faut parler de votre musée bien-sûr, mais aussi de toutes les actions que vous organisez intra et extra muros.

La stratégie Multisite consiste à installer plusieurs sites en orbite autour de votre site principal afin de les faire communiquer entre eux et garder votre visiteur le plus longtemps possible pour le convertir en client. En installant des sites satellites, vous créez plusieurs entrées possibles vers votre site mère et vous voyez augmenter l’affluence de vos prospects.

Concrètement, une structure Multisite ça consiste en quoi ?

Vous tirez votre bénéfice principal des billets d’entrées dans votre musée. Il faut donc montrer aux gens pourquoi ils ont toutes les bonnes raisons de le fréquenter. Une fois que votre site principal est bien construit et référencé, Web Solution Way vous aide à construire une stratégie Multisite avec des backlinks présents dans des sites satellites et qui pointeront vers votre site mère.

En créant plusieurs sites autour de votre thématique et de votre site principal, vous construirez une stratégie de marketing efficace et vos taux de fréquentation digitale et physique vont s’envoler !

1.    Un site pour parler des évènements ponctuels et exceptionnels

Votre site principal est parfait pour montrer votre collection permanente, mais il serait dommage de ne pas profiter de toutes les expositions temporaires que vous organisez. En créant un site dédié à ça, et géolocalisé, cela va de soi, vous allez intéresser toutes les personnes cherchant un loisir pour une sortie en solo, en couple ou en famille.

Vous pourrez ainsi renvoyer vos visiteurs vers votre site principal pour leur donner envie de visiter vos collections. En présentant les artistes et les œuvres dans des textes riches de contenu et avec des images de qualité, l’internaute prendra du plaisir à se promener chez vous et aura envie de voir plus de choses vous concernant.

Vous pourrez installer des liens naturels renvoyant vers votre site mère et augmenter les chances de voir vos mobinautes se transformer en clients physiques. En proposant par exemple de gagner l’affiche de votre prochaine exposition, vous pouvez encourager votre visiteur à se rendre sur votre site mère. Ainsi, il pourra le consulter et devenir un client potentiel.

2.    Un site pour montrer à l’extérieur ce qu’il se passe à l’intérieur

Vous organisez souvent des visites en collaborations avec des écoles, des centres de loisirs et des collèges, et c’est une excellente initiative. Ce qui est dommage, c’est de ne pas tirer profit de cette manne financière. Un enfant qui rentre de l’école avec une belle expérience aura forcément envie de la partager avec ses parents. Rendez-vous compte du nombre de familles que vous pourriez toucher par ce biais-là.

Aujourd’hui, on peut réaliser des vidéos et des photos d’une qualité tout à fait acceptable pour le web avec un simple smartphone. En créant un site dans lequel vous pourriez inclure des images d’ateliers ou d’échanges autour d’une œuvre, vous allez attirer tous vos anciens visiteurs et emmener avec eux leurs familles, leurs amis ou leurs collègues.

Il y a fort à parier que beaucoup mettent un lien sur leur page Facebook ou Instagram, et il ne vous restera plus qu’à recueillir tous les visiteurs potentiels en manque d’inspiration pour une sortie sympathique et culturelle. Attention toutefois à faire signer une autorisation pour le droit d’utiliser l’image des personnes que vous allez mettre en avant.

3.    Un site pour promouvoir et vendre vos catalogues et produits dérivés

En créant un site qui leur est dédié, vous pourrez présenter et vendre les nombreux livres et autres objets dérivés de votre boutique. Mais encore faut-il que les gens se déplacent pour en avoir connaissance. La stratégie Multisite est plus ingénieuse, car elle fait prendre aux internautes le chemin inverse.

Ce sont les ouvrages de votre librairie qui, une fois bien référencés, vont donner au visiteur du site l’envie de se déplacer au musée.  Mettre en avant des livres jeunesses ou des kits de bricolage pour construire un origami par exemple est une excellente idée pour attirer de nouveaux clients. Les parents sont toujours à la recherche d’idées pour occuper leurs enfants de manière ludique et éducative. Et, il va sans dire que le visiteur trouvera toujours un chemin discret mais efficace qui l’accompagnera jusqu’à votre site principal grâce à un lien finement inséré.

Le rédacteur Web comme allié de qualité

Vous avez maintenant conscience de l’importance d’augmenter votre audience et sa conversion en prospects. Il ne vous reste plus qu’à passer à l’action. Pour vous donner le maximum de chances de réussir, nous vous conseillons de faire appel à un professionnel de la rédaction Web :

• Un rédacteur qui connait sur le bout du clavier ce qu’est l’expérience SEO, sans laquelle votre site reste au fin fond du moteur de recherche.
• Un rédacteur capable de proposer du contenu brillant, attractif et fluide, pour donner une expérience utilisateur (SXO) agréable et durable aux internautes.
• Un rédacteur avisé pour produire du copywritting de qualité et inviter l’internaute à faire son achat chez vous.
• Un rédacteur doué en storytelling pour parler de vos expositions en racontant une histoire pour tenir le lecteur en haleine.

Ensuite viendra le temps d’organiser un maillage interne pour en faire un outil de promotion inégalable et indispensable.

En travaillant en collaboration avec un professionnel, vous serez sûr que vos contenus sont d’actualité, vos images correctement étiquetées et référencées et votre site particulièrement mis en valeur.

Pour Web Solution Way

Séverine Faure - Rédactrice Web SEO
Partenaire du concept www.strategie-multisite.com