Comment analyser vos concurrents SEO en 5 étapes

Une des principales façons de développer rapidement son entreprise est d’utiliser le référencement naturel et les études de marché pour trouver de nouveaux marchés, de nouveaux clients et de nouvelles idées. Mais la méthode la plus simple pour augmenter son trafic est d’étudier les concurrents. Cette technique, également appelée Benchmarking, consiste à mesurer la performance d'un ou plusieurs concurrents en la comparant avec la sienne, tout en tenant compte de leurs spécificités.

Dans le domaine du SEO, l'analyse de la concurrence est primordiale. En plus d'aider à améliorer le référencement naturel de votre site internet, elle permet également d'identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents et développer votre business, et donc vos ventes, sur ces niches potentiellement ignorées ou sous-exploitées.

1. Objectifs de l'analyse concurrentielle SEO

L’étape la plus importante est de fixer la raison principale pour laquelle vous allez analyser vos concurrents. Si votre objectif est de trouver de nouveaux marchés, vous devrez vous concentrer sur les concurrents possédant une forte notoriété alors que pour générer de nouveaux clients, il sera intéressant d'identifier comment ils ont réussi à se positionner dans les premiers résultats, ou à accéder à la position zéro sur Google !

2. Analyse des concurrents SEO : méthode et structure

Il existe de nombreux outils SEO permettant d'analyser techniquement le positionnement SEO des concurrents, les mots clés sur lesquels ils sont positionnés, leur indice de Trust Ranking ou encore de Citation Flow.

Mais si ces outils s'évèrent très efficaces pour des audits techniques, l'analyse manuelle (ou avec l'aide d'outils spécialisés comme Dokey), permet de mieux "comprendre" comment ils y sont arrivés.

Comme toute analyse, cela demande de la réflexion, de la méthodologie et de la structure.

a. Réfléchir à sa stratégie SEO

Avant d'attaquer de front un adversaire, il faut bien réfléchir à la façon dont on va s'y prendre, mais aussi comment on exploitera les données récoltées. Il ne servirait à rien d'analyser le site d'un concurrent sans savoir quelle page sera prioritaire ou les mots clés (ou locutions de mots-clés) devront faire l'objet d'une attention particulière.

b. Méthode d'analyse SEO

Travailler méthodiquement permet d'obtenir des bénéfices plus rapides et de mieux comprendre votre concurrence.

Voici donc une méthode simple et efficace pour analyser leur site internet :

• Rendez-vous dans la Search Console de Google, dans l'onglet "Performances";
• Sélectionnez une plage date de 3 à 6 mois afin d'avoir une vue d'ensemble sur votre présence SEO;
• Cliquez sur la colonne "Requête";
• Activez la colonne "Impressions" et triez-là du plus grand au plus petit;
• Déterminer les mots-clés importants les plus recherchés;
• Ouvrez Dokey et insérez le mot-clé dans l'outil de recherche;
• Laissez-vous guider par l'outil.

c. Structurer son positionnement SEO

Se placer sur un mot-clé ou une locution de mots-clés ne se limite pas à la seule optimisation d'un texte spécifique. L'amélioration de l'ensemble de votre site web, voire la création d'un cocon sémantique est sans aucun doute la meilleure tactique pour booster votre visibilité.

Les mots-clés et locutions de mots-clés découverts chez les concurrents seront une source d'inspiration idéale pour la création de votre cocon sémantique.

Créer des catégories de pages (également appelées Silos) permet aux internautes, mais aussi aux moteurs de recherche tels que Google et Bing, de trouver et comprendre plus facilement leurs contenus.

L'interconnexion de celles-ci au travers d'Anchor Text (mots-clés sur lesquels les liens HyperText sont placés) favorise l'indexation de toutes ces pages, mais favorise également votre référencement naturel.

d. Rédiger du contenu optimisé pour le SEO

La rédaction de texte est évidemment un des éléments essentiels d'un bon positionnement naturel dans les premiers résultats. Faire appel à un rédacteur web professionnel ou utiliser un outil d'aide à la rédaction par intelligence artificielle tel que Mark Copy améliorera sensiblement votre présence dans les premiers résultats.

3. Identifier ses concurrents SEO sur internet

Il existe évidemment des outils pour découvrir qui sont vos concurrents SEO présents sur la toile.

Néanmoins, l'identification de vos concurrents directs peut se faire gratuitement lorsqu'on connait les "petites astuces" utilisées par les pro.

Pour fixer vos concurrents SEO, il faut vous appuyer sur la première page de résultats de recherches.

Dans la plupart des cas, les concurrents SEO y sont présents dans la partie supérieure des résultats.

Certains se seront peut-être donnés les moyens de se positionner en position zéro. Ils seront donc votre priorité.

Sur base d'un mot clé donné, exemple "création de site sur mesure", recherchez tous les sites possédant cette locution dans leur balise Title avec la requête "allintitle:création de site sur mesure".

Le nombre de pages se réduit drastiquement et il vous sera alors plus facile de vous concentrer sur vos véritables concurrents.

Si vos prestations, services ou produits ne comprennent pas un mot présent chez vos concurrents, par exemple si vous ne faites pas du "gratuit", vous pouvez ajouter un opérateur Booléen à votre requête.

Exemple : création de site sur mesure -gratuit. Le signe moins (-) indique au moteur de recherche de ne pas remonter les pages possédant le terme "gratuit". D'autres opérateurs booléens peuvent également être utilisés (voir l'article https://opensuccess.fr/operateurs-booleens-google/ ).

4. Mots-clés utilisés par vos concurrents SEO

Les sites web concurrentiels identifiés, il vous faut à présent vous attarder sur leurs mots-clés, leur emplacement dans une page textuelle précise, leur placement en balise Title ou encore dans la structure Hn (balises H1, H2, H3, ...)

Grâce à l'outil Dokey, vous pourrez rapidement identifier leurs mots clés, mais aussi leur volumétrie de recherche, la quantité de mots présents dans la page (La plupart des pages présentes dans les premiers résultats possèdent désormais des textes dépassant les 1.000 mots !) ou encore leur pondération (nombre de fois que le mot est répété dans le texte).

5. Comparer les sites de vos concurrents SEO

Bien comprendre les mots-clés exploités par vos concurrents est une chose, vous positionner à leurs côtés, voire devant eux, c'est mieux mais cela ne fait pas tout !

Il serait en effet dommage de se positionner dans les premiers résultats de Google, d'avoir dépensé autant d'énergie à dépasser vos concurrents SEO (ou physiques) pour proposer un site web qui ne convertit pas suffisamment.

Cet investissement financier et logistique devra donc également s'inspirer des "Call to action" mis en place par vos concurrents. Pourquoi ont-ils placés en haut de page un numéro de téléphone ? Pourquoi ont-ils mis en exergue le bouton "Contact" en haut à droite, pourquoi ont-ils optés pour cette arborescence de menu et de pages ?

Toutes ces questions peuvent fortement influencer votre analyse, voire remettre en question la stratégie SEO que vous vous apprêtiez à mettre en place.

Rappel : Notoriété SEO de vos concurrents

Si l'optimisation technique d'un site web et l'optimisation des contenus éditoriaux (textes, images, PDF, Vidéos) permettent d'améliorer sensiblement la bonne compréhension de votre site web par les moteurs, il ne faut pas pour autant en oublier un des critères principaux du positionnement sur Google : La notoriété web !

La notoriété web est la qualité pour un site web d'être connu, reconnu et apprécié par d'autres intervenants sur la toile. Le site "notoire" est donc celui qui a acquis une certaine célébrité ou qui est réputé pour son contenu éditorial (pour la plupart du temps), son design ou sa valeur ajoutée : les conseils. Cette notoriété se traduit par la présence de liens HyperText placés sur des mots-clés et pointant vers votre site web (page d'accueil ou page interne) dans d'autres sites web, blog, forums et autres annuaires.

A l'instar d'un joueur de football présent dans de nombreuses compétitions, interclubs et championnats attirera le regard du sélectionneur national, La présence de liens vers vos pages sur d'autres sites indexés dans Google indiquera à ce célèbre moteur de recherche que vous bénéficiez d'une "notoriété" suffisante que pour mériter un meilleur positionnement.

Conclusions:

La concurrence SEO n'est plus une possibilité mais une réalité. Ces concurrents peuvent aussi être sans le savoir vos meilleurs alliés. Apprendre à connaitre la concurrence de votre entreprise, à identifier comment ils se sont positionnés sur Google, avec quels mots-clés, quels type de contenus, etc est d’une importance cruciale.

Il y a deux manières de dépasser vos concurrents. La première est d’être meilleur qu'eux à chaque niveau, ce qui n’est pas facile. Mais encore faut-il le faire savoir! Et pour cela, le positionnement stratégique dans les premiers résultats de Google est incontournable.

Vous pouvez également étudier leur stratégie pour trouver leurs forces et faiblesses et les exploiter à votre avantage.

Identifier et comprendre leurs stratégies de marketing vous permet aussi d'améliorer les vôtres.