Comment référencer un site web sur Bing ?

La plupart des agences web axent leur communication sur le référencement naturel sur Google alors que d’autres moteurs de recherche, certes plus petits, sont tout autant rentables. En tant que professionnel du référencement/positionnement sur moteurs de recherche, nous conseillons à nos clients de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier et d’optimiser leurs sites afin d’être compatibles avec le plus grand nombre de moteurs.

Bing, le moteur de recherche développé par Microsoft propose quelques avantages non négligeables et touche une clientèle parfois différente de celle présente sur Google ou Yahoo. En référencement correctement votre site internet sur Bing, vous serez confronté à une compétition plus réduite et obtiendrez un taux de rebond plus faible que sur Google (sortie trop rapide de visiteurs) améliorant également le taux de conversions des visiteurs en prospects ou clients.

Le référencement naturel sur Bing est assez proche du référencement naturel sur Google mais il est bon de prêter attention aux éléments d’optimisation propres à ce moteur de recherche.

Création de site web pour Bing

Référencer son site internet sur Bing ou sur Yahoo ?

Les internautes Européens et principalement en France et en Belgique utilisent Google à près de 92% alors que d’autres pays comme le Canada et les États-Unis se partage le marché avec Yahoo. En Chine, c’est Baidu qui a le quasi-monopole alors que la Russie privilégie Yandex.

Avec près de 3,66 % d’utilisateurs en France et en Belgique, Bing (Microsoft) alimente depuis 2015 toutes les recherches faites sur Yahoo!. Bing et Yahoo! fonctionnent néanmoins comme deux moteurs de recherche distincts mais se reposent tous les deux sur l’algorithme de recherche Bing.

Référencer son site internet sur Bing et toucher de nouveaux clients

Microsoft et son moteur de recherche Bing jouent de leur position dominante en incluant Bing par défaut dans le système d’exploitation Windows, principalement depuis la sortie de Windows 10. C’est une des raisons pour lesquelles Bing a grignoté des parts de marché au cours des derniers mois au détriment de Google.

Les critères référencement naturel et de positionnement sur bing diffèrent également de ceux imposés par Google. Il faut également garder à l’esprit que Google est beaucoup plus concurrentiel vu le nombre de sites qui y sont indexés et il y est plus compliqué de se positionner dans les premières places que sur Bing. Bing demande également moins de critères d’optimisation pour améliorer votre visibilité et votre trafic.

Optimisation de site internet et mots clés sur Bing

L’optimisation « on-page » est un des critères prioritaires d’optimisation, comme sur Google, pour améliorer votre référencement naturel. Certaines techniques, abandonnées par Google, y ont encore un effet non négligeable. La recherche de mots clés et leur intégration dans le contenu, Titres et meta seront d’une importance capitale.

Tout bon rédacteur web vous dirait que ces mots clés doivent être insérés régulièrement dans le contenu textuel et plus particulièrement dans les balises H1, H2, H3 ainsi que dans les Anchor text, (ancre de lien), mots clés sur lesquels sont placés des liens internes ou externes.

N’oublions pas les images qui représentent également un apport de visites considérable depuis le moteur de recherche Bing. Ces images devront comporter des balises alt, entendez texte descriptif de l’image (max 7-8 mots).

Contrairement à Google, Bing utilise encore dans le référencement naturel des sites, le champs « meta keyword », mais semble de plus en plus donner la priorité aux contenus et aux backlinks

Le nom de domaine comprenant les mots clés, pénalisés par l’algorithme Exact Match domaine de Google depuis quelques années, continue d’avoir une petite importance pour le référencement naturel sur Bing.

Attention cependant à ne pas abuser de cette technique qui, si elle peut avoir un impact sur votre référencement naturel sur Bing, pourrait voir votre site pénalisé lors du référencement de votre site sur Google !

Référencement naturel sur Bing et liens backlinks

La notoriété web d’un site internet est devenu prioritaire dans le référencement naturel d’un site web sur Google. Cette notoriété est acquise par l’augmentation de « Backlinks », liens vers votre site placés sur des sites partenaires, annuaires, forums et autres blogs indexés dans Google.
Si ces liens backlinks doivent être savamment sélectionnés pour se positionner correctement dans les premiers résultats des recherches sur Google, l’algorithme de Bing y apportera une attention différente. En effet, Google privilégie les liens backlinks de qualité, entendez des liens en provenance de sites de haute qualité, bénéficiant d’un Trust Flow intéressant (indice de confiance de vos URL et qualité de vos backlinks), d’un Citation Flow (popularité de vos pages et quantité vos backlinks).
Bing quant à lui accorde une importance moindre à la qualité du lien qu’au nombre de liens.

Afin de jouer sur les deux tableaux, référencement sur Bing et sur Google, Il faudra chercher à générer le plus de liens possibles tout en essayant (ce n’est pas toujours possible dans les liens générés naturellement lors de partage) d’optimiser le texte d’ancre en y insérant des mots clés importants.

L’abus de liens backlinks de faible qualité peut certes être positif pour le référencement naturel sur Bing mais aura des conséquences désastreuses pour votre référencement naturel sur Google ! Ces liens pourraient en effet être considérés comme « spammeur » envoyant un signal négatif aux robots de Google.