Référencement de site web sur Google

Objectif maillot jaune en referencement naturel sur Google Le référencement naturel sur Google expliqué !

Comment référencer son site web sur Google alors que je n’y connais rien ? Cela pourrait prêter à rire de nombreuses « agences web » ou « référenceur free-lance » qui, le sourire en coin vous dirait que c’est un métier à part entière et ce n’est pas à vous de référencer votre site mais un professionnel dont c’est le métier.

Je ne suis pas de cet avis, même si faire appel à une référenceur professionnel permet d'indexer plus rapidement votre site web sur Google, ce qui au vu du temps que vous y auriez consacré en le faisant vous-même aurait été plus rentable.

La concurrence sur Google, premier moteur de recherche Européen, est sans cesse grandissante et il n’existe plus un secteur d’activité qui ne soit présent sur la toile. La compétition y est plus rude que sur le marché traditionnel car il permet à des entreprises extérieures, d’une autre région ou département, d’un pays limitrophe voire des sociétés étrangères de prospecter sur vos plates-bandes et détourner vos clients ou prospects à leur avantage. Le référencement naturel et le positionnement dans les premiers résultats de Google sont donc devenus le Graal de toute entreprise mais aussi le terrain de chasse des vendeurs de référencement ou de création de site internet.

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO ?

Le référencement naturel (SEO) est une technique de marketing visant à obtenir des résultats naturels et organiques dans les moteurs de recherche. Le référencement naturel est un processus qui consiste donc à rendre votre site web plus accessible et plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) afin d'en améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.

Le référencement naturel n’est pas uniquement une question de positionnement dans les moteurs de recherche, c’est également un véritable travail de création de contenu et d'optimisation de votre site web.

Le but est en effet d'être bien vu par les moteurs, mais surtout de rencontrer les attentes des utilisateurs.

Il est donc bien plus complet qu’il n’y paraît au premier abord et implique stratégie et structure.

Pourquoi opter pour le référencement naturel sur Google ?

Le référencement payant (communément appelé campagne Adwords) peut rapidement coûter cher et donc ne plus être accessible aux petites entreprises ou aux indépendants. Le référencement naturel est l’alternative idéale pour un démarrage ou une amélioration de la visibilité à faible coût. En outre, en faisant les bons choix stratégiques, vous pouvez aussi améliorer sensiblement votre présence sur la toile et par extension le taux de conversion.

L’ensemble des conseils et recommandations de notre agence web sont détaillés dans notre espace FAQ. Vous y trouverez les outils à mettre en place, mais aussi des conseils pratiques sur l’optimisation de votre site internet et de votre communication.

Comment référencer son site dans les premiers résultats de Google ?

C’est certain, le référencement naturel de site internet s’est professionnalisé et impose aux propriétaires de site web d’implémenter de nombreux critères techniques, stratégiques et rédactionnels dans leur site internet. Tous les sites internet ne sont pas égaux en termes d’optimisation au référencement nature et Google, au travers de ses nombreux algorithmes, peut y déceler jusqu’à 200 critères de qualité minimum avant de définir si votre site internet mérite d’être positionné dans ses premières pages.

Certes, le référencement naturel est le moins coûteux moyen ou long terme, mais à court terme il nécessitera stratégie, technicité et patience.

Il n’existe pas une technique pour être bien référencé dans les premiers résultats de Google mais bien DES techniques, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients.

Le principal est de se fixer des objectifs réalistes, de planifier les étapes d’optimisation de votre site internet ou de votre notoriété et de procéder par phase.

  • Optimisation stratégique : Le référencement naturel et le positionnement dans Google principalement imposent une stratégie bien définie dans laquelle sera identifiée la manière dont le site sera perçu par les moteurs de recherche. Le message affiché dans chacune des pages par laquelle le visiteur accédera au site, les Call To Action, incitation à télécharger un PDF, prendre contact ou acheter en ligne et la sélection des « bons mots-clés » pour atteindre vos prospects plutôt que de simples visiteurs sont les premiers éléments stratégiques à définir.
  • Optimisation technique : La stratégie définie il faudra choisir le type de site internet le plus adapté à votre entreprise, à vos produits, vos services ou vos prospects. Le choix du serveur et de l’hébergement de votre site web sont prioritaires. Un serveur trop lent ou mutualisé, trop peu sécurisé ou possédant une bande passante partagée avec d’autres sites trop gourmands peut avoir un impact important sur votre référencement et principalement sur Google qui y attache une grande importance.
    L’hébergement du site dans des pays exotiques à des prix ultra-concurrentiels est également une fausse économie car s’il est situé trop loin de votre cible les moteurs peuvent favoriser des sites concurrentiels hébergés dans le pays dans lequel se trouvent vos prospects communs.
  • Optimisation des contenus : l’optimisation des contenus du site et principalement la rédaction de textes sont sans doute les points faibles de la plupart des entreprises. Tout le monde sait écrire c’est certain, mais qu’en est-il de rédiger pour les moteurs de recherche ? La rédaction de contenu impose structure, stratégie et expérience. La recherche des bons mots-clés, le placement hiérarchique de l’information dans la page (balisage H1 – h2 – h3, ...), l’optimisation des contenus images, PDF ou vidéo sont autant de critères qui feront la différence lors du passage des robots d’indexation de Google.
  • Optimisation de la notoriété : vous pouvez avoir le plus beau site de monde et les meilleurs textes optimisés, ils ne seront rien s’ils ne sont pas « reconnus » comme tel par d’autres sites web. À l’instar d’un jeune prodige de football, si aucun club ou entraîneur n’a jamais entendu parler de vous, comment voulez-vous que le sélectionneur national (ici Google) vous choisisse pour vous positionner sur le terrain parmi l’équipe de base : les premiers résultats de Google !

Référencement naturel, rédaction SEO et le maillage interne

Vous avez certainement entendu parler de la stratégie de maillage interne, qui consiste à rédiger de façon optimale vos contenus textuels afin qu’ils soient automatiquement intégrés et référencés dans les pages de votre site.

Le positionnement naturel (SEO) est l’une des meilleures façons de générer du trafic vers votre site web. La plupart du temps, vous pouvez déjà obtenir de belles positions dans les moteurs de recherche en publiant des contenus pertinents, des actualités "chaudes" ou encore des conseils. La raison pour laquelle ces techniques fonctionnent est que les moteurs de recherche suivent les liens entre les sites web et les forums et sites de blog, bien souvent appelés Backlinks, mais aussi les liens internes.

Une stratégie de maillage interne, pour autant que vous ayez rédigé d’excellents contenus, permet de guider les visiteurs de votre site web dans leurs déplacements au sein de votre site, sans pour autant passer par les liens présents dans le menu.

Référencer son site internet sur Google soi-même ou via une agence web

Pour la création de votre site internet, sans doute avez-vous fait appel à une agence web professionnelle. Si tel est le cas, celle-ci ne maîtrise pas nécessairement tous les aléas du référencement naturel tant cette prestation est devenue un métier à part entière. Si le site a été créé par vos soins, en HTML, via un CMS ou une plateforme automatisée, tous les éléments ne pourront pas pour autant être optimisables et il sera important de vous faire conseiller par un consultant SEO.

L’audit de votre site internet par une personne extérieure permettra d’identifier d’éventuelles faiblesses de référencement, d’optimisation (textes, images, PDF, liens internes ou externes, ... et d’éditer un rapport de recommandations que vous devrez mettre en place (ou par votre agence web) afin d’améliorer le référencement naturel du site sur google.

Si votre site est déjà en ligne, ces recommandations peuvent en améliorer le référencement naturel sur Google, s’il est en cours de construction, les conseils d’un référenceur professionnel ou expert SEO dès le début de sa conception peut aider à favoriser la première bonne impression du site et le positionner rapidement dans les premiers résultats.

Quels sont les facteurs de positionnement sur Google ?

Quels facteurs de positionnement optimiser pour améliorer le référencement d’un site web en 2022 ? Cette question est probablement une des plus posées dans les conférences et formations données ces 10 dernières années, et chaque année je réponds la même chose, ou presque !

Je vais donc faire un petit tour d’horizon des facteurs principaux de positionnement avec une liste des éléments qui interviennent chaque fois que l’on fait une recherche sur Google.

Référencement naturel SEO et nom de domaine

  • L'âge du domaine : Cela peut effectivement avoir un impact sur le référencement naturel. Si votre nom de domaine est récent, il est probable qu'il n'ait aucune notoriété (backlinks). Le travail risque d'être plus important et les résultats plus lents à venir.

  • La présence d'un mot-clé dans le nom de domaine : pendant tout un temps, certaines agences web ont exploité cette faiblesse de Google qui priorisait les sites possédant des noms de domaine créer uniquement sur base de mots-clés. Suite à l'arrivée de l'algorithme EMD (Exact Match Domain), pénalisant (ou devrais-je dire "ne favorisant pas") les sites possédant des noms de domaine tel que "www.creation-site-pas-cher-paris.fr" ou encore "www.devis-gratuit-veranda-alu.com", cette technique a été abandonnée. En effet, il est difficile à croire que ces noms soient ceux d'une société ou d'un indépendant.

  • L'extension du pays dans le nom de domaine : les ".fr" pour les sites français, le .be pour la Belgique, etc, sont très appréciés par Google car ils indiquent clairement la localisation de l'audience recherchée.

L'optimisation SEO des pages d'un site web

  • La rédaction de contenu est le critère principal car c'est bien dans le texte que Google identifiera les mots-clés. La présence du mot-clé dans la balise Title, de préférence au début (max 70 caractères) est un des atouts principaux pour le référencement d'une page spécifique.

  • L'insertion du mot-clé principal dans la balise description n'est pas prioritaire mais recommandé. Google n'en tient pas réellement compte, mais le met en exergue (en gras) lorsqu'il correspond à une requête formulée par un internaute. Cette balise "Description" peut contenir jusqu'à 150 caractères et doit être "incitative au clic". C'est l'action engendrée par cette description qui enverra un signal fort à Google.

Rédaction de contenus ou comment rédiger pour Google ET pour les internautes

Si plaire à Google permet de générer des visites, il serait dommage de faire fuir les visiteurs dès leur arrivée sur vos pages.

La rédaction de contenu optimisé SEO est devenu un métier à part entière. Il faut identifier les "bons mots-clés", structurer le contenu afin de laisser respirer l'internaute pendant sa lecture et hiérarchiser l'information. On parle alors fréquemment de la technique de "Pyramide inversée" :

  1. Les infos essentielles ou pourquoi le visiteur doit absolument lire cet article : avec un titre principal accrocheur (balise H1) et un texte d'introduction répondant à : Qui ? Quand ? Quoi ? Où ? Pourquoi ?

  2. Le développement de l'idée ou les bénéfices que pourrait en retirer le lecteur : avec des titres (H2) et sous-titres (H3 - H4 - H5), des paragraphes, des listes à puces ou listes numérotées, des images, des vidéos, etc.

  3. Les détails ou comment mettre à profit les données énoncées : comment y arriver, quelles sont les étapes, les outils, ...

  4. L'appel à l'action (ou Call to Action) : Prendre un rendez-vous, appeler, télécharger un document, accéder à une information connexe ,...

La longueur du contenu est élégamment un élément important. Il n'existe pas de règle spécifique pour qu'une page web soit correctement référencée. Il existe plusieurs outils permettant d'analyser comment vos concurrents ont réussi à se positionner dans les premiers résultats sur un ou plusieurs mots-clés donnés.

Dokey en fait partie. Il permet :

  • D'analyser la concurrence,

  • D'identifier les mots-clés utilisés,

  • De calculer le nombre de mots utilisés dans leurs textes positionnés,

  • De calculer la moyenne de pondération de chaque mots

  • De vous guider dans la rédaction de votre contenu afin de rejoindre les moyennes des concurrents

  • et bien d'autres choses encore.

Temps de chargement, principale faiblesse du référencement

De manière directe ou indirecte, le temps de chargement d'une page web peut influencer le "bon référencement" de votre site web. En effet, les internautes sont de plus en plus pressés, et si votre page met 15 secondes à se télécharger, il est fort probable que vous aurez perdu le visiteur avant même que votre page ne lui soit affichée.

L’optimisation de l’expérience utilisateur est un des critères les plus importants dans le référencement naturel, c’est pourquoi tous les efforts devraient être faits pour améliorer la vitesse de chargement des pages du site.

Quelques exemples d'erreurs qui peuvent ralentir votre site Web :

  • JavaScript et CSS importants que vous ne voulez pas exécuter en arrière-plan, comme par exemple les effets de transition ou les nombreuses animations. Si vous utilisez jQuery, vous pouvez toujours réduire son utilisation en définissant des évènements comme : « onload » ou « onDOMContentLoaded » pour un modèle de fonctionnement plus léger.

  • L’optimisation de la vitesse de chargement des pages peut être réalisée par le biais d’une optimisation matérielle et logicielle ou du serveur.

  • L'allégement du poids des images peut aussi jouer un rôle très important dans le temps d'ouverture de la page.

    Les pages qui mettent longtemps à se charger sont de mauvais indicateurs d'optimisation au référencement d'un site web. En effet, les moteurs de recherche ne prennent pas (ou peu) en compte dans leurs algorithmes les pages trop lourdes ou lentes. Le temps de chargement est devenu un critère très important pour le référencement naturel et bien souvent, les images en sont une des principales raisons.

Le chargement différé (lazy loading en anglais) est une stratégie d'identification des ressources non bloquantes (non critiques) afin de ne les charger que lorsqu'elles sont nécessaires pour le visiteur. L'intérêt étant de conserver un temps de chargement optimal tout en assurant au visiteur une navigation la plus fluide possible. Le chargement différé des images permet dès lors au visiteur d'accéder à votre site web sans délai et de gagner du temps grâce à la baisse du temps de chargement global.

Contenu dupliqué, ennemi du référencement SEO.

Le contenu dupliqué est un problème de référencement naturel épineux. Google a mis en place une lutte contre ces problèmes. Évitez donc les risques et bénéficiez d’un référencement optimal en évitant ce type de contenu.

Lors de la mise en place de son algorithme Google Panda, le célèbre moteur de recherche développé un système de pénalités vis-à-vis des sites qui contiennent des pages de faible qualité et va jusqu'à les supprimer de son index. Si Google identifie que le texte présent dans la page est similaire en tout ou partie d'un autre, plus ancien et présent dans son index, il peut le considérer comme "faible". La première sanction est avant tout une baisse du classement du site dans les résultats de recherche, mais la deuxième phase est la suppression pure et simple du site dans les résultats de recherche. La lutte contre le contenu dupliqué va donc au-delà du simple référencement pour un site car il a également volonté de défendre les rédacteurs des textes originaux.

Mettre à jour son site web pour rester "bien référencé"

Une mise à jour régulière des contenus de votre site web peut avoir un impact non négligeable sur votre visibilité web. La preuve en est avec cet article créé le 23 mars 2020 et mis à jour ce 15 janvier 2022: la page est passée de 350 impressions/jour à 1100 en seulement 10 jours.

La mise à jour est donc une étape cruciale et rentable pour la bonne visibilité des pages de votre site web. Elle ne devrait pas être considérée comme une tâche chronophage mais bien comme l’un des éléments les plus importants de votre stratégie rédactionnelle. Nous vous conseillons donc de mettre à jour régulièrement votre site web via une solution ergonomique et efficace (voir le site de documentation réservé aux clients faisant appel à nos services de création de site).

Dans tous les cas, ces mises à jour ne sont pas une obligation SEO, mais un des éléments permettant de rebooster une page délaissée par les moteurs et votre audience..

Rédaction SEO, orthographe, grammaire et référencement Google

Le but premier de l’écriture est de faciliter la compréhension d’un message dans le respect du style adopté (ligne éditoriale stricte, fun, tutoiement, vouvoiement, informatif, ….

Ce n’est pas parce qu’on utilise un langage informel que l’on peut tout se permettre, il reste quand même certaines règles à respecter afin d’être compris et sérieux.

A l’heure des réseaux sociaux, c’est surtout lorsqu’on est en ligne qu’il faut faire attention à son orthographe et à sa grammaire afin de se créer une bonne image auprès de ses clients, prospects et partenaires.

Les réseaux sociaux sont en effet aujourd’hui le lieu privilégié pour entrer en contact avec ces prospects et futurs clients, qui sont déjà très réceptifs à un contenu écrit de qualité, si c'est bien une cible "éduquée" que vous recherchez.

Il faut dire qu’ils ont l’habitude d’être sollicités via des messages envoyés par SMS ou par courrier électronique et que lorsqu’ils visualisent des messages écrits avec de bonnes habitudes de rédaction ou de grammaire, ils comprennent que l’entreprise ou l’organisme qui les envoie est sérieuse et digne de confiance.

L'originalité des contenus peut également avoir un impact sur le temps de lecture, ce qui enverra également un signal intéressant à Google..

Les backlinks et la notoriété SEO

Pour mesurer la notoriété d'un site web, Google utilise plusieurs facteurs dont notamment l'algorithme PageRank (PR) qui classe les pages en fonction du nombre de liens placés sur d'autres sites et pointant vers le vôtre. La qualité de ces liens retour (backlinks) est également prise en compte. La présence d'un lien sur vieil annuaire pollué par d'innombrables liens et publicités n'aura quasi aucune influence, sinon peut-être négative, alors qu'un lien placé sur un site de référence jouera un rôle décisif sur le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

Analysez le trafic issu de votre référencement

Chaque jour, des centaines de milliers d’utilisateurs consultent Google pour trouver des informations sur un produit ou une entreprise. Le plus souvent, ce sont les résultats de recherche du moteur de recherche qui répondent à leurs attentes. Quand un internaute clique sur le lien de votre site, il passe alors à l’étape suivante : la conversion. La question est donc : est-ce que votre site parvient à convertir les visiteurs en clients ? Et surtout, comment ? En vous aidant des outils proposés par Google, vous apprendrez à mesurer le taux de visite de votre site web, le nombre de conversions engendrées par une page spécifique ou un mot-clé. Vous pourrez déterminer comment améliorer votre taux de conversion en modifiant un texte ou un appel à l'action, en réagissant sur des nouveaux mots-clés identifiés dans la Google Search Console ,...

Vous pourrez ensuite tester vos améliorations grâce à l’outil A/B test qui évalue l’efficacité de différentes versions de votre site ou de votre page.

L'avantage de ces outils d'analyse est de vous aider à comprendre les données utiles à votre SEO et à votre stratégie marketing, afin d’apporter des améliorations concrètes à votre site pour augmenter vos ventes.

Combien de temps pour un bon référencement sur Google ?

Le référencement naturel est un processus complexe qui dépend de facteurs maîtrisables comme le contenu, le design et l’utilisation des mots-clés dans votre site web. L'optimisation technique du site, du serveur favorisera évidemment son indexation, mais le positionnement est aussi étroitement lié à un facteur non maîtrisable : La notoriété web.

Les e-commerçants qui se lancent dans l’aventure du web et qui démarrent leurs activités avec un site neuf, pensant accéder rapidement aux premiers résultats sont bien souvent confrontés à une grande déception faute d'avoir été correctement informé sur les conditions requises pour atteindre ces positionnements.

Il faut en général compter de 12 à 15 semaines pour construire une page de résultats Google digne de ce nom.

Pourquoi ? Tout simplement parce que Google devra :

  • Analyser votre site web pour identifier s'il ne présente pas de problème technique

  • Vérifier la qualité de son contenu (textes, images, vidéos, ...)

  • Comparer avec d'autres sites web

  • Vérifier la notoriété web de votre site

  • Vérifier si les sites possédant un lien vers le vôtre bénéficient également d'une "bonne notoriété"

  • ...

Image by Michaël Vigneron Elégant Web

Améliorer le référencement de votre site web sur Google

 

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