L'influence des backlinks sur le positionnement Google

L'influence des backlinks sur le positionnement Google

Ce n'est plus une surprise que de savoir que les liens backlinks en provenance de sites, de blogs ou d'annuaires pesaient dans la balance pour le bon positionnement d'un site internet dans les résultats de recherche de Google.

Les différents algorithmes mis en place ces dernières années par Google pour qualifier les "bons sites" et les "backlinks de qualité" ont incité les webmasters et gestionnaires de sites à revoir leur stratégie en termes de Link building. 
L'outil de désaveu de liens backlinks mis en place par Google a incité grand nombre de référenceurs ou propriétaires de sites à supprimer des liens mis en places sur des annuaires, blogs et autres forums de manière parfois trop radicale. Les effets s'en sont rapidement fait ressentir dans les statistiques analytiques par une chute de visiteurs mais aussi au niveau du positionnement sur des mots clés souvent importants.

La présence dans des annuaires professionnels payant comme Europages (partenaire officiel B2B de Web Solution Way) ou sur l'annuaire gratuit Dmoz (abréviation de "Directory Mozilla" et anciennement Open Directory Project ODP), Annuaire incontournable dans lequel il n'est plus possible de s'inscrire tant la liste d'attente est longue, est plus que jamais recommandée.

Contrairement à Dmoz qui n'apporte que très peu de visiteur, Europages joue sur deux terrains : l'apport de visites qualifiées, l'augmentation de trust ranking.

Avec près de 2.000.000 d'entreprises recensées et plusieurs dizaines de milliers de visiteurs journaliers, cet annuaire spécialisé dans la mise en relation de professionnels se pose désormais comme un outil marketing des référenceurs et propriétaires de sites.

Le Trust Ranking d'Europages (notoriété web) est tel que la simple présence d'une URL d'entreprise dans ce guide peut avoir un impact important sur sa visibilité et son positionnement dans les moteurs de recherche.

Ce constat s'est vérifié récemment pour plusieurs de nos clients qui, souhaitant revoir leur budget communication, ont stoppé leur présence sur Europages au lieu de réduire leur budget. La sentence s'est rapidement fait sentir et des chutes non négligeables de visibilité et de positionnement (parfois jusqu'à 50%) se sont fait ressentir dans les 2 mois. 

Bien que cette chute s'est avérée similaire lors de la résiliation de campagnes publicitaires sur des sites ou annuaires à forte notoriété, aucune incidence n'a été identifiée sur les Campagnes Google Adwords ou Campagnes Facebook Ads.

Ces dernières étant devenues une priorité pour de nombreuses entreprises tant le référencement naturel est devenu complexe, chronophage et impossible à garantir.

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