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L'immense toile du net regorge d'information, la confusion qui se dégage de cette multitude de données, a vu se profiler des portails de référencement spécifique à certain secteur d'activités partout à travers le monde.
Le portail
Ces répertoires en ligne sont normalement composés de listes d'entreprises, d'organismes et d'institutions d'un secteur d'activité ou d'un territoire en particulier qui les rassemblent dans le but, d'une part, d'en faire la promotion mais aussi d'offrir une centrale d'information pertinente ciblée vers eux, leurs clients et leurs prospects.
En général, la présence dans un portail nécessite le remplissage d'un formulaire comprenant les informations de base, la description et parfois le logo du futur membre.
Le contenu
Chaque portail est particulier. Alors que certains portails présentent des données dans un but non lucratif, d'autres sont purement commerciaux.
Les promoteurs de ce genre de site utilisent des listes d'adresses E-mail collectées de manière plus ou moins légales, ou encore en échange avec d'autres portails et/ou fournisseurs de listing.
Utilisant des techniques de marketing agressives avec les fameux « Popups » ils envahissent la quasi totalité des pages du portail avec de la promotion externe payante, ce qui a pour principal effet de détourner l'internaute du but premier du portail, à savoir, de vous trouver!
Les internautes doivent trouver, en le moins de clics possibles, ce qu'ils ou elles recherchent. L'information, une fois trouvée doit être utile, à jour et de qualité. Lorsqu'ils ou elles trouvent une organisation, l'information doit l'inciter à prendre le téléphone et vous appeler ou à visiter votre site Internet! De plus, l'environnement doit être facile à naviguer, convivial avec une ergonomie Web de haut niveau. Si les gens sont embarrassés par les « Popups », la promotion et l'animation distrayante, ils quitteront le site pour ne plus jamais y revenir.
Les portails dynamiques
Les entreprises et organismes qui sont membres d'un tel portail doivent se faire le devoir de maintenir l'information à jour. Cela dit, ce processus doit être facile, rapide et sans frais additionnels. Il est toutefois aussi la responsabilité de tout bon portail de mettre à la disposition de tous ses clients membres, les outils nécessaires pour qu'ils puissent faire les changements requis eux-mêmes pour offrir aux consommateurs du portails l'information le plus à jour possible.
Il serait dommage de visionner un agenda dépassé de trois mois, de se mettre en contact avec une entreprise disparue ou encore de promotions obsolètes.
Avec les outils disponibles sur le marché, il est tout à fait inacceptable de mettre en ligne un portail qui de par sa nature même commence à être désuet dès sa mise en ligne. La facilité d'utilisation des systèmes de gestion de contenu actuellement disponible tel que le PHP, ASP ou MYSQL, devrait assurer une mise à jour constante des portails et ce, pour le bien des clients membres ainsi que pour le consommateur déjà trop envahi par l'inforoute de l'information.
Les secteurs
Il n'y a pas vraiment de secteur propice à la création d'un portail, néanmoins certain sont plus présent que d'autres.
JD-Communication à sélectionné pour vous les principaux portails belges, une description de ceux-ci vous est proposées dans la rubrique partenaire, et un accès direct est possible via la page d'accueil.
Les portails, indépendamment d'avoir une adresse directe, sont les moyens les plus rapides d'obtenir une information objective.
Le nombre important d'annonceurs permet une vision d'ensemble du marché, mais également la possibilité de comparer les offres présentées. |
