Publicité télévision et internet, publicité, spot télé, les internautes surfent tout en regardant la télévision.
23% des internautes surfent sur Internet tout en regardant la télévision. Une opportunité marketing supplémentaire
D'après comScore Networks, 45,1 millions d'internautes adultes ont leur PC situé dans la même pièce que leur poste de télévision.
Plus intéressant, 47% de ces 45,1 millions d'internautes regarderaient régulièrement les programmes télé tout en surfant, 29% le feraient occasionnellement, 18% rarement et 5% jamais.
Il est donc évident, au vu de ces chiffres, que ces résultats représentent une véritable opportunité au plan marketing. Être en effet capable de coupler une campagne, au même moment, sur les deux médias, ne peut qu'accroître l'impact de celle-ci.
comScore a donc tenté de mesurer l'importance dudit impact.
Ainsi, la société comScore a déterminé que, pendant qu'ils regardaient un programme de télévision ou une publicité à la télévision :
- 15% ont indiqué surfer régulièrement sur les sites présentés,
- 11% ont affirmé qu'ils avaient envoyé un email ou envoyé un message en chat à propos d'un site présenté à la télévision,
- 10% ont précisé qu'ils avaient recherché online les produits présentés lors d'un programme de télévision ou dans une publicité TV.
Par contre, 74% des interrogés ont affirmé surfer sans être influencés par les messages vus à la télévision.
Au vu de ces chiffres, il est également évident que les notions de prime-time ne pourront plus être les mêmes que celles auxquelles nous avons été jusqu'à ce jour habitués. Le prime-time Internet/TV ne pouvant se situer que difficilement au moment du souper !
Cet engouement pour les spots télévisuels à vu se dessiner un nouveau type de média, le STREAMING !
Cette technique est aujourdhui à la pointe de la technologie, elle permet la visualisation de vos publicités directement sur internet, comme une pub télé !
A la seule différence que le streaming bénéficie d'une extrême traçabilité, et vous ne payez que si l'internaute vous voit, contrairement à certains spots télés passant au moment ou le mari lave la voiture, l'épouse la vaisselle et que les enfants étudient !
