Site Internet et référencement

L’objectif majeur d’un site Internet et de sa rentabilité est bien son référencement naturel, entendez positionnement dans les premiers résultats de Google.

Force est de constater que de nombreuses entreprises ne tiennent pas compte, faute de connaissance ou de conseils avisés d’une agence web, de l’importance que revêt un bon référencement naturel dans la rentabilité d’un site web et par extension celle de l’entreprise.

Une récente étude a démontré que plus de 70% des internautes et mobinautes, utilisateurs d’appareils mobiles tels Gsm ou tablettes, consultent rarement les résultats de la deuxième page proposée par les moteurs de recherche. 93 % des actions générées en ligne (visites de site, achat, commandes, réservations, téléchargement de logiciels ou de documents, se font à partir d’une recherche sur les principaux moteurs de recherche dont Google (98% en Europe), Yahoo, Bing ou autres…

Création de site web référencé

Lors de l’optimisation d’un site internet pour en améliorer le référencement « Naturel », on parlera principalement de « SEO » pour Search Engine Optimization. Le SEO est un ensemble de techniques visant à améliorer la lisibilité des sites web par les moteurs afin d’en favoriser le positionnement stratégique dans les premiers résultats de recherche.

Contrairement à certaines idées préconçues, le référencement naturel ne change pas réellement : il évolue en s’affinant. Le nombre exponentiel de sites internet créés tant par des entreprises que par des particuliers sous forme de blog a imposé aux moteurs de rechercher d’améliorer sans cesse leurs algorithmes afin de proposer des réponses de plus en plus précises. Google est d’ailleurs devenu depuis 2019 le premier « moteur de réponses », comprenez par là qu’il affiche directement la réponse à votre requête sans même avoir à visiter le site web dans lequel se trouve le texte.

Le nettoyage mis en place par Google dans ses principaux algorithmes Google Panda, Google Colibri, Google Penguin, Google Pigeon ou encore récemment Google Bert a permis de réduire considérablement le nombre de sites internet considérés comme étant de qualité aux yeux du célèbre moteur. En effet trop de sites indexés étaient obsolètes, abandonnés, hackés, spammés ou fabriqués de toutes pièces pour contourner les algorithmes de positionnement.

Face à un nombre croissant chaque année de sites web pour les entreprises, un site internet devra plus que jamais répondre à ces nouveaux critères de qualité du référencement naturel.

Bien que Google ne communique pas sur ce sujet, on compte plus de 200 critères d’optimisation au référencement naturel d’un site web afin qu’il accède aux premières places des résultats. La plupart de ces critères de référencement sont maitrisables par le webmaster ou l’agence web en charge du développement du site, par l’intégrateur et le rédacteur des contenus textuels ou encore par le webmarketeur.

Vous l’aurez compris, le référencement naturel (SEO) d’un site internet permet d’améliorer votre présence en ligne par un meilleur positionnement et par extension attirer de nouveaux prospects et augmenter votre chiffre d’affaires.

Les moteurs de recherche et le référencement dans le monde

Google comptabilise à lui seul plus de 90% des recherches réalisées sur Internet mais il serait déraisonnable d’abandonner ou d’ignorer pour autant les autres moteurs de recherche en place sur le marché Européen ou les autres opérateurs mondiaux.

Avec ses 90% de parts de Marché dans la plupart des pays du monde, Google est évidemment loin devant ses concurrents mais cette suprématie est soumise à rude épreuve et la guerre des recherches en ligne est énorme tant les intérêts en jeu sont importants. Chaque moteur de recherches essaie de grapiller quelques % sur ce marché très concurrencé en rivalisant d’ingéniosité en proposant de nouvelles fonctionnalités, d’autres opteront pour un message philosophique ou encore en jouant sur l’aspect sécuritaire liés à la confidentialité des données de navigation.

Certains moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! ou Bing possède une antériorité (entendez un historique) et une expertise éprouvés leur apportant une notoriété indéfectible. Néanmoins, certains pays sont peu enclins à favoriser la visibilité de ces moteurs et favorisent d’autres moteurs spécifiques comme Yandex en Russie ou Baidu en Chine (A noter que Google est interdit en Chine).

L’Europe n’est pas en reste et d’autres moteurs de recherche, certes moins connus mais tout aussi prometteurs, ont vu le jour et grappillent eux aussi quelques parts de marché à ces géants du web. Les moteurs de recherche « DuckDuckGo » ou Qwant (moteur français lancé en 2013) se positionnent principalement dans le registre des moteurs respectant la vie privée de ses internautes.

Ecosia, lancé en 2009 et prônant le plantage d’arbres avec les bénéfices engendrés, possède déjà près de 9 millions d’utilisateurs mensuels, soit 10 % de Qwant (statistiques Mai 2019).

Le référencement naturel, c’est gratuit !

Effectivement, il est de notoriété de penser qu’un référencement naturel est gratuit car il signifie qu’une fois mis en place, votre référencement dans les premiers résultats sans qu’il n’y ait plus rien à faire !

Si contrairement aux autres systèmes de communication que sont le référencement payant (Google Ads, facebook ads, LinkedIn Ads et autres campagnes de bannering), le référencement naturel est un processus qui n’impose pas de débours ultérieurs. Encore faut-il se donner les moyens d’amener le site internet à un référencement naturel optimal par l’optimisation des différents éléments internes et externes. L’appel aux services d’une agence web spécialisée en optimisation de site internet pour le référencement naturel devient alors prioritaire.

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