Veille stratégique

Comprendre la veille stratégique de votre site web

Pourquoi vos concurrents sont-ils toujours devant vous dans, dans les premiers résultats de recherche de Google ?
Voilà une question que se posent de nombreuses entreprises alors que la réponse est simple : ils se sont donnés les moyens d'être bien positionné en référencement naturel. Il n'est pourtant pour prendre le train en marche, votre site web possède probablement déjà tous les éléments nécessaires pour arriver à un bon positionnement. Ces éléments existants dans votre site internet ne sont probablement peu ou pas utilisés. Afin d'identifier les faiblesses éventuelles de votre site web, il est impératif de procéder à un audit.

Audit technique de site

L’audit technique d’un site web permet d’identifier les éléments freins ou les manquements, souvent involontaires par manque de connaissance, des critères de qualité de Google et autres moteurs de recherche.

Cet audit n’a pas pour vocation de « casser » du webmaster en attirant votre regard sur les défauts présents sur votre site web mais bien de travailler en concertation avec lui afin de permettre à votre site web de se positionner correctement dans les résultats naturels des moteurs de recherche, dont Google.

Bien que Web Solution Way propose des services de création de site internet full autonome, nous travaillons fréquemment en sous-traitance pour des agences en communication, agences web design et autres informaticiens ayant développé un site web dont le référencement naturel sur Google ne rejoint pas les attentes de leurs clients.

La vérification technique de votre site web se fera donc en étroite relation avec vous et la personne ayant réalisé votre site web.

Audit stratégique de site

L'audit stratégique d'un site internet peut mettre en évidence certains éléments freins au référencement naturel, ne pas en tenir compte pourrait avoir un impact important sur votre visibilité et votre notoriété web. Il courrant de voir des entreprises faire appel à notre agence de référencement faute de voir leur site web se positionner dans les résultats de recherche de Google alors qu’il a été développé récemment.

La plupart du temps, il s’agit de sites qui graphiquement et techniquement peuvent être d’excellente qualité mais réalisés sans tenir compte des nombreuses contraintes liées au Référencement sur Google, ce moteur étant quasi incontournable.

Afin d'identifier les possibilités d'optimisation d'un site, il est donc prioritaire de procéder à un audit structurel.

Audit performances référencement

Les performances de votre site web se mesurent dans un premier temps à son positionnement parmi les premiers résultats naturels dans les moteurs de recherche, en réponse à des requêtes sur des mots-clés déterminés. La première place dans cette liste est le résultat optimal à atteindre. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé en Europe (autour de 95% de parts de visites web dans les principaux pays du continent), on lui accorde une importance toute particulière.

Le bon positionnement d’un site internet ne peut être obtenu sur Google s'il n'a pas été développé dans cette optique, un audit de site peut s’avérer nécessaire. Grâce à un ou plusieurs outils spécifiques, nous analysons le positionnement de votre site sur un nombre de mots clés défini ainsi que leurs déclinaisons. Une veille de positionnement est un excellent moyen de vérifier l’évolution de votre visibilité ainsi que celle de vos concurrents. Il est également important d’identifier les résultats obtenus suite aux modifications techniques ou rédactionnelles de votre site web.

Un rapport mensuel vous indiquera le positionnement de chaque mot clé, la perte ou le gain de position ainsi que des recommandations sur les actions à mener afin de continuer à accroître votre visibilité web.

Audit des concurrents

Le web est une jungle où la concurrence (principalement étrangère) est féroce et dans laquelle même des entreprises reconnues depuis plusieurs générations peuvent perdre leur hégémonie face à des concurrents ayant compris l’importance d’une visibilité web stratégique. Quels que soient vos produits ou services, il est plus que probable que vous trouverez sur votre chemin des sites concurrentiels bien mieux positionnés que vous car développés en tenant compte du référencement naturel.

Utiliser la force de ses concurrents peut se révéler très efficace pour autant que l'on sache comment s'y prendre !
Sur base d’un audit de positionnement, nous recherchons les concurrents présents sur les mêmes mots clés que vous. Une fois identifiés, nous analysons leur notoriété web afin d’identifier les pages faisant un lien backlink vers leur site web et mettons en place une stratégie web pour retourner leur force à votre avantage.

Cette technique, bien qu’efficace, est chronophage et peut engendrer un certain budget si l’opération doit auditer plusieurs concurrents ou si vos mots clés sont soumis à une forte concurrence (exemple : maison à vendre, voiture occasion, coupe du monde, …)

Audit notoriété web

L’audit de votre notoriété web est une phases importante pour le positionnement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Il permet d’identifier les liens backlinks présents sur des sites web, annuaires, forums, ou encore blogs mais également les liens utilisés à votre insu sur des plateformes pénalisées par Google pour avoir tenté de contourner ses guidelines de qualité.

Un outil de « désaveu de lien » a été mis en ligne par Google afin de permettre aux propriétaires de site impactés arbitrairement ou non par des pénalités de Google, de se distancer de ces sites web et récupérer un positionnement normal dans les résultats de recherche.

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