Comment choisir les bons mots clés ?

Comment choisir les bons mots clés ?Le référencement naturel et principalement le bon positionnement d’un site web est avant tout axé sur le contenu textuel de la page, chacune étant scannée séparément par les moteurs de recherche dont l’incontournable Google.

A l’instar des acteurs de cinéma, le rédacteur web devra être un grand séducteur. Il devra attirer l’attention des moteurs de recherche (producteurs de films) tout en captivant son audience (les cinéphiles).

Bien souvent, les entreprises pensent (souvent à tort) que leurs mots clés préférés sont les « bons mots clés » utilisés par les internautes dans leurs recherches.

Sans une analyse approfondie permettant d’identifier la qualité de ces mots clés, la débauche d’énergie et d’argent investie dans la rédaction de votre contenu pourrait rapidement se trouver peu rentable.

Quels sont les bons mots clés ?

  • Un mot clé utilisé par la cible
  • Un mot clé en rapport avec la thématique du site
  • Un mot clé positionnable dans les moteurs
  • Un mot clé qui convertit le visiteur en prospect

Comment trouver et choisir les mots clés qui séduiront les moteurs de recherche et les internautes parcourant votre site web ?

Plusieurs techniques existent et peuvent se croiser voire se renforcer, vous permettant ainsi de définir les mots clés axiaux (mot clé principal de la page ou idée qu’elle devra véhiculer) et les mots clés secondaires (mots clés sémantiques et autres déclinaisons générant de nouvelles locutions de mots) :

  • Les « brainstorming » : avec votre personnel, vos amis, vos clients, prenez quelques heures et invitez-les à énoncer tous les mots qui leur viennent à l’esprit sur un de vos produit ou service.
  • Les FAQ : les foires aux questions sont en général les demandes et réponses auxquelles sont confrontés vos commerciaux, votre secrétariat et autre membre de l’équipe confronté avec les clients.
  • Les documents divers : vous avez déjà publié des articles, des fiches de présentation, des présentations PowerPoint ? Il est fort probable que certains mots clés auxquels vous ne pensez-plus y aient été incorporés à l’époque.
  • La concurrence : la documentation présentée par les concurrents ou le contenu de leur site web est une source incroyable de mots clés. Sans doute auront-ils eux aussi procédé à ces recherches de mots clés.
  • Requêtes web ou « Google Suggest » : lorsque vous recherchez un mot clé ou une locution de plusieurs mots sur Google, vous voyez apparaitre en bas de page des propositions de mots ou de phrases ayant un rapport avec la recherche. 
    Pour la plupart, il s’agit des expressions les plus recherchées par les internautes.
  • Réseaux sociaux : Facebook est devenu une véritable mine d’or pour qui sait l’utiliser. Que ce soit via un simple sondage ou via un jeux-concours, il est très facile de solliciter les internautes et d’obtenir leurs avis sur les termes qui les intéressent.
  • Générateurs de mots-clés : il existe des outils professionnels tel que Yooda Insight, permettant de rechercher les mots clés les plus utilisés par les internautes. En explorant près de 6 milliards de recherche, Yooda Insgight permet d’identifier les habitudes de vos prospects, d’enrichie le champ sémantique de vos contenus et ainsi augmenter la qualité de votre référencement naturel.

Je souhaite améliorer mon référencement naturel

 

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